软实力视阈下中国电视剧国际化策略探析

　摘要　全球化的进程将民族国家的文化环境植入世界文化市场，影视产品的全球流通承载着文化软实力的建构。从软实力的角度看，中国电视剧要积极走向国际市场，它所依赖的条件既在于其多彩的地域文化资源，又在于其文本内容的“中国立场、国际表达”。开掘和运用中国传统文化资源并与现代话语积极对接，同时强化营销与推广环节，是当下中国电视剧国际化的必由之路。
　　关键词　软实力　电视剧　地域论文联盟*论文联盟*编辑。文化　传统文化　国际化
　　中图分类号　G220　文献标识码　A
　　作者简介　路璐，南京农业大学人文学院讲师，南京大学文学院戏剧影视系博士，南京210000
　　
　　在全球文化产业竞争日益激烈的今天，文化产品不仅仅是一种单纯的商品，还承载着价值观的交锋、文化软实力的博弈。影视产品是传播文化意识形态的有效载体，作为特定的话语空间，它们发挥对内凝聚本土国族想象与文化认同，对外树立本民族文化的国际形象的积极作用。目前，我国业已成为全世界影视剧生产总量最大的国家，下一步所面临的正是从生产大国向生产强国的飞跃。从“文化走出去”战略而言，视听产品更要强调全球文化市场的普及度，中国电视剧更需积极走向国际市场，面向国际市场的中国电视剧需在积极利用其本土资源优势的前提下，坚持“中国立场、国家表达”，完善视听语言的绚丽表达，强化营销与推广环节，吸引“最大公约数”的受众。毫无疑问，中国电视剧的国际化有利于中国在全球文化交流、交融、交锋中占据主动地位，提升国家软实力。
　　
　　一、软实力与电视剧传播
　　
　　“软实力”理论(SoftPower)由美国著名学者约瑟夫·奈提出，其核心概念是在克莱因的“克莱因方程”与汉斯·摩根索的“九要素”基础上提炼而成。约瑟夫·奈进而指出“一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的硬实力，也包括文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等所体现出来的

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