论网络媒体与传统媒体的议程互动

　我们生活在论文联盟http://wwW.LWlm.cOM一个传统媒体与网络媒体交织的时代，在报纸、电台、电视充斥着我们耳目的时候，新媒体的产生，更是对我们思维和行为进行了一次全新的革命。我们通过网页了解新闻，通过QQ进行沟通，通过微博分享身边之事。
　　传统媒体和网络媒体的议程设置
　　议程设置理论是指通过大众媒介制造议题从而形成或影响舆论的一种理论假设。该理论最早见于美国传播学者麦库姆斯和肖在1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》，他们认为，媒体报道什么，受众便注意什么；媒体越重视什么，受众越关心什么。比如报纸，它可以选择刊登与不刊登某些消息来左右大众对新闻的关注度，通过连篇累牍的报道，制作吸引眼球的封面，利用消息、特写、通讯等各种新闻写作体裁围绕一个新闻事件展开，从而让读者自然而然地认为该新闻事件很重要，是值得关注的，进而影响整个舆论走势，这个过程我们称之为议程设置。
　　而在互联网中，议程设置不再由哪个权威性的部门或机构来设定，而是网民自发形成的一种舆论合力。在网上，网民的自我表达意识十分突出，他们通过论坛、社交网站、QQ、博客、微博等网络工具在网上传播消息，交流意见。由于这些话题来自于民，带着草根色彩，更贴近网民的生活，富有真实性，比较能吸引网民的关注，从而更容易形成舆论合力。如“郭美美事件”，被网民爆料后，迅速引起广泛关注和热议。由此，网民实现了自我设置议程。[1]
　　传统媒体与网络媒体的议程互动
　　有研究表明，媒介与媒介之间也会出现议程设置。各种媒介之间同样存在“意见领袖”。与此同时，这种“媒介间议程设置”完全可能发展成为媒介之间的议程互动，即议程不是从某种媒介单方面流向另一种媒介，而是在两种媒介之间相互流动。我国传统媒体与网络媒体的互动主要存在着两种基本方式：其一，议程从网络流向报纸等传统媒体，即网络上发表的观点、意见、建议为某些报纸所转载或重新包装后进行报道，而报纸的报道又重新引导网友对议题的热烈讨论，并最终形成舆论的合力。其二，议程从报纸等传统媒体流向网络，即报纸率先报道某种焦点性新闻事件或事态，网友迅即在BBS上转贴报纸的新闻，并以有关新闻为由头展开进一步讨

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