网络媒体与传统媒体的互动与整合 |
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、两者信息内容的互惠互利 未来媒体的竞争,不只是传播技术和信息包装的较量,也不只是新兴媒体与传统媒体之间表现形式和传播方式的较量,而应该“原创信息”的较量。传统媒体在“原创信息”方面具有优势,已经形成了一整套规范性的做法,比如新闻表述的客观与公正,新闻需要得到证实,新闻必须交代来源等等。这些特点要求,使得传统媒体新闻的可信度得到了保证,这也给两种媒体的互惠互利的整合带来了保证。 两者的整合,表现在网络新闻需要依靠传统新闻媒体的内容、信息资源等充实自己的视频窗口,丰富自身的内容。而传统新闻媒体可以利用网络新闻的快捷、滚动发布等优势不断扩展自己的内容。在这个方面,传统媒体除追求讲究实效外,更追求具有准确、质量、品牌和信誉的原创性新闻,而这正是网络新闻所缺少的。 2、两者各具优势取长补短 众所周知,传统新闻媒体报道拥有庞大的受众群体、稳定的记者队伍,新闻信息来源非常广泛,这些都是网络媒体所不具备的。传统新闻媒体在一定的社会经济、政治、文化环境中长期逐步形成的政治属性与政策环境、机构组织与人才网络等方面的固有特质和优势,促使传统媒体更为有效的占有新闻信息资源。网络媒体则以资讯快捷和海量的信息资源见长。两者之间的整合做到取长补短应是一种理智的选择。 传统新闻队伍应该充分利用自身的优势,朝着新的形式发展,如多媒体互动、电视新闻网上互动、突发性新闻的滚动报道、网络新闻背景的组织等等。这些都是传统新闻媒体利用网络,巩固自己权威地位的举措。 3、两者技术上的优势互补 新闻传播媒体发展到今天多媒体的争奇斗艳,引起这一系列变革的因素是传媒技术的进步。再新的技术都是相对的、不断变化的。网络新闻传播所具有的技术优势一旦被传统媒体所认识、所掌握,传统媒体可以利用网络技术优势,在市场化的新闻竞争中,成为充分公众化、社会化并承担巨大社会功能的综合信息传输媒介。在新科技的浪潮中,在媒体多元化的嬗变整合中,网络新闻与传统新闻媒体之间的界限将被打破。 相对网络媒体而言,传统媒体拥有令网络媒体艳羡的内容品牌、相当庞大的受众群体、稳定的专业记者队伍,新闻来源非常广泛,这些都是网络媒体在短期内所望尘莫及的。网络媒体在不能完全自己采编、制作新闻的情况下,上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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