网络品牌建构与“宅青”生活方式的互动

　网络以其便捷、快速、覆盖面广等特性受到人们的青睐,也使一种新的生活方式在网民中悄然流行起来,《“宅经济”在开花》一文就提到了这种现象:“周末睡到自然醒,然后起来上网或拨打固定电话订购早餐,顺便以同样的方式一论文联盟http://WwW.LWlM.cOm起预定了中饭和晚餐。紧接着打开一款自己喜爱的网络游戏,结帮拉派地杀个昏天黑地,或上开心网种种地、偷偷菜。吃完中饭,闲来无事就逛逛购物网站,淘些高性价比的精品网货。晚餐过后,还可以看看网络文学或通过即时通讯软件跟好友侃大山。足不出户,也可以‘宅’出一个充实的周末。”1[①]虽然这种被称为“宅”的生活方式在网络普及之前就已经在日本出现,但却从未像现在这样内容丰富并且被大众所实践,遍及全球的网络在这里扮演了一个重要的角色,无论是起居饮食还是娱乐消遣都与互联网产业紧密相连。网络新媒介催生了以网络企业为代表的新经济,开辟了新的产品和服务领域,创造了新的竞争优势。营销的触角已从传统行业延伸到网络产业,品牌作为一个企业的形象代表,是一种溢价的、产生增值的无形资产,是市场竞争强有力的手段。编辑：www.ybask.Com 。
随着网络营销的日益走俏,网络品牌的建构越来越受到关注。
　　所谓网络品牌,简言之就是“基于三位一体的网络,以消费者为中心,由独特符号体系来表达,在动态竞争过程中形成的特定市场结构。”2[②]网络品牌的建构不仅要依靠网络的技术优势,还要了解和掌握客户的需求以及客户对品牌和产品的整体体验。淘宝网这一著名的C2C网站之所以能在电子商务领域脱颖而出,正是由于它掌握了网络品牌建构的法则,不仅在策略上与其他品牌竞争, 还从服务、交易等相关环节塑造自己独特的品牌形象,为消费者留下了良好的印象。本文以淘宝网为例,结合“宅青”这一特定人群分析消费群的生活理念与网络品牌建构的关系。
　　1.网络品牌的基础建构
　　1.1准确的市场定位
　　淘宝网作为阿里巴巴之子,走的是C2C的路线。阿里巴巴作为我国B2B行业的领头羊,为淘宝网走纯正的C2C路线提供了有力的资金和经验支持,而淘宝网也满足了阿里巴巴

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