电视剧本体：电视剧的品牌化经营

2004年的中国电视剧市场论文联盟http://wWW.LWlm.CoM相对于2003年的红火和热闹，略显冷清，主要是屏幕上缺少真正意义的“巨作”和可以引起广泛关注与争议的电视剧作品。2004年4月，国家广电总局先后发出的《关于认真对待“红色经典”改编电视剧有关问题的通知》和《关于加强涉案剧审查和播出管理的通知》，遏制了红色题材的泛滥并将涉案剧请出了电视黄金档，古装剧和家庭情感剧借势占据了荧屏的半壁江山，电视剧市场在政策的影响下重新洗牌。一起一落间却有一股“热流”稳稳抓住了观众的眼球：电视剧续集热。
　　电视剧续集热持续了几年，2004年依然劲头不减。年初，电视剧《玉观音》热播后，海润影视制作公司立即宣布计划拍摄续集以吊起观众的胃口；8月，《大汉天子2》播出不久，第三部的拍摄计划立马提上日程；10月底，《李卫当官》的续集《李卫辞官》正式开机；赵本山的《马大帅2》也在12月杀青，并将于2005年走上央视；12月8日，《铁齿铜牙纪晓岚3》开始在北京电视台四套全国首播，收视火爆。编辑：www.ybask.Com 。
面对持续升温的“续集热”，业界出现两种声音：“叫停派”，认为续集是狗尾续貂，缺乏创新性，粗制滥造；“品牌效应论”，热点连续剧拍摄了续集或者第三部甚至第四部，“说明电视剧市场开始注重品牌意识的规模效应，既满足了观众需求，又迎合了市场热点，这在海外都已成惯例。某种意义上说，也是我国电视剧进入成熟期的一个标志。”
　　
　　追根溯源：电视剧的双重属性
　　
　　电视剧属于当代的通俗艺术，它带给观众审美的愉悦和享受：《大宅门》时代变迁、兴衰荣辱、坚忍不拔的民族精神；《激情燃烧的岁月》彭湃的激情；《空镜子》真实的生活感动人生……。作为精神产品，电视剧具有“独创性和不可替代性，不可重复性”，另一方面，电视剧作为生产、流通、交换的商品，它势必是要被电视观众所消费的，并是要为制作方、投资方与销售方（电视台）创造价值产生利润的，商品属性是其基本属性，市场法则是其首要生存准则。

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