新世纪新珠海新机遇新挑战

珠海是一个花园式的海滨旅游城市，四季鲜花盛开，满目苍翠，1999年获联
合国人居中心颁发"国际改善居住环境最佳范例奖"，成为中国唯一获此殊荣的
城市，以整座城市作为景区入选"中国旅游胜地四十佳"，还获得"国家园林绿化
城市"、"国家环境保护模范城市"等殊荣。珠海与澳门陆地相连，与香港隔海眺
望，国际级水平的珠海机场，更令珠海可直通世界各地。
人所共知，珠海是一个重视科技的城市。珠海的建设者们在邓小平同志建
设有中国特色的社会主义理论的指引下，解放思想、实事求是实践的结果，是
营造良好的科技政策、人才环境带来的成果。如果没有制定并实施重视科技的
一系列政策，人才环境带来的成果。如果没有制定并实施重视科技的一系列政
策，就不会有格力、亚仿、丽珠、恒通等大批高新技术企业，就不会有珠海的
今天。
通过珠海市经贸局提供的一系列数据，我们看到珠海市在改革开放中所取得
的辉煌成就以及珠海美好的未来前景。"大学园区─科技创新海岸"成功崛起，印
证了科技、教育产业与研发基地建设的成效。"九五"末期，珠海市委、市政府作
出了一项重要决策，即按"注重引进，追求所在，所在即是拥有"的原则创办珠海
学园区，并出台了一系列吸引重点高校进驻的优惠政策。大学园区已成功引进了
中山大学、暨南大学、北京理工大学、北京师范大学、吉林大学和中国人民大学
等十多所国内著名高校在珠海建设分院。科技创新海岸是科技部火炬中心和珠海
市人民政府共同签约建设的科技创新产业带。lOcAlhost从启动以来，已初步建成国家信息
产业部南方软件园、哈工大新经济资源开发港、中国工商银行软件开发中心、省
高科技成果产业化示范基地、留学生创业园、北大教育科技园等一批高水平的科
技园区和研发基地。
珠海市旅游资源丰富，生态旅游优势明显，有圆明新园、梦幻水城、御温泉、
珍珠乐园、农科中心等旅游景点。众多岛屿与美丽的海湾沙滩形成了别具风格的
海上旅游资源，开发前景十分广阔。
短短四天的社会实践，在珠海一系列日新月异的变化中我们清楚地看到了创
新精神主导着我们的新社会。全球化是21世纪的主旋律，但全球化到底意味着什
么？尤其对于中国这样的发展中国家，因此带来的机遇与挑战，公平与效率的争
论也许会持续很久。但随着中国加入了世界贸易组织，融入全球化竞争可来说已
经耳熟能详，但对它的内涵的理解都还非常肤浅。加入wto将使我国越来越融入
世界经济一体化进程，成为世界上最为开放的发展中大国。我国巨大的市场潜力
将吸引大量境外企业进入，市场竞争将更为激烈。加入wto将增强外国投资者对
我国经济发展的信心，吸引更多的外国投资，十分有利于引进国外先进技术和管
理经验，提高我国国民经济的整体素质，加快现代化步伐。加入wto还将为我国
商品和服务的出口创造更为有利的外部环境，我国与外国的贸易纠纷有了更好
的解决途径。这些都十分有利于推动我国的经济发展和社会进步。
然而面对加入世贸组织后各种挑战与机遇并存局面，企业只有以改革和创新
为动力，才能够应对挑战，并且在入世后的全球性和区域性市场竞争中取得长足
发展。
企业创新是一个系统的进程，现代公司制度的核心是要建立起完善的公司治
理，这是企业适应国际市场竞争的一个必须具备的制度条件。一方面要合理安排
公司控制权和监督机制，另一方面要设计和实施有效的激励机制。企业技术创新
不仅需要一定的科研开发投入，还需要必要的制度条件和激励机制。既需要政府
的支持，更需要发挥企业家创新精神。技术创新最重要的是要有市场效果，这是
检验技术创新成果成功与否的唯一标准，通过技术创新开发的新技术新成果最终
要通过商品化回到市场。即技术创新的立足点是市场，落脚点仍是市场。企业管
理创新，企业的经营理念和管理方式应该逐渐适应经济全球化和高新技术迅速发
展的现实，充分利用国内外资金、技术和市场，需要进行管理思想、经营战略、
组织结构、业务流程、营销策略、计算机信息管理等方面的创新，认真审视各自
的薄弱环节，尽快加以改进。企业说到底就是人，管理说到底就是借力。你能把
许多人的力量集中起来，这个企业就成功了。如果他们愿意把力量借给企业一起
完成一个目标，这就是成功的管理。
每一个成功的企业都有一个属于自己的品牌。品牌经营就是商品或服务品牌
的创立、维护与管理，以品牌为资本，通过并购、联合等手段达到外壮规模、内
增效益、迅速发展的目的，使企业获得较大的收益和市场的拓展。
珠海市一直在打造属于自己的经典品牌，家喻户晓的"好空调，格力造"就是
最好的例子。品牌（brand）一词来源于古挪威文字"brandr"，中文意思是"烙
印"。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产
，因此品牌最初是同类商品中不同个体间区别的标志。现代意义的品牌，已经远
远超越标志的范畴，它已经成为一种精神力量，左右人们的消费观念、生活态
度、人生品位。在市场竞争日趋激烈的经济环境中，绝大多数企业的营销阻力加
大，利润普遍降低，商品的平均生命周期缩短，新产品的市场导入频繁，拥有知
名品牌的企业会越来越重视现有品牌的优势，品牌经营战略愈来愈体现出其重要
性。
对于消费者而言，品牌是一种经验，因为他们相信，如果在一棵果树上摘下
的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的，这就是品牌的
"果子效应"。
企业经营开始由过去单纯的生产经营走向品牌经营，中国市场已进入品牌竞
争时代，企业竞争力的核心将取决于是否创出了名牌

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