宝洁:将公司资源倾斜到美丽产业中 |
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早在收购吉列之前,2004年宝洁就将原有的五大事业部,整合成为三大事业部,分别为:美容产品,健康、家庭护理和婴儿用品,以及其他家庭消费品,并对公司资源进行更合理的分配。其中对于美容产品业务,今年宝洁的战略方针是继续加大投资。与此同时,宝洁也加强员工培训,史丹格表示,“要使宝洁的员工在美容行业有更多的了解,对时尚更敏感,可以‘发现趋势、领导潮流’。” 在收购了一系列美容产品领域的强势的品牌后,宝洁要考虑的是,恰当地运作这些品牌,并让它们融入到宝洁的机体中。如何确保新购入的美容产品品牌形象不被稀释?同时又能让“大宝洁”的品牌内涵更丰富,摆脱日化产品制造商的单一形象? 2005年度,宝洁公司将在全球推进四大战略: 1 进一步巩固宝洁在婴儿用品、柔顺剂、女性护理品以及洗发水业务方面的领导者地位。 2 继续强化“大品牌、大客户、大市场”的战略,加强与强势零售商的合作。 3 继续增加对高增长、高利润的药品以及美容产品业务的投资。 4 在发展中国家的市场中寻找机会,重视对低收入消费者市场的开发。 上一页 [1] [2]
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