swot总结:
我们的最重要优势与面对的最佳机遇是:
1、 销售、研发、生产等内部和中介公司、医疗机构、政府主管监督部门对集中招标采购的不断增长的专业化投标需求!集团公司资金和生产优势、中药制药企业的领导者!国家政策的目的是淘汰小、散、效益差的企业。扩张机遇来临。
2、 已有一定的产品销售基础。特别是渠道管理中经销商对招标的控制力较强。
3、 品牌知名度高、产品溢价价值高。
我们所面临的最危险的弱点和威胁是:
1、 无长期专业化投标策略、计划、控制、执行方案。
2、 渠道管理——丢失了医院和区域政府机构的重要客户管理资源。
3、 药品招标集中度越来越高,可控度越来越小。流标和降价风险越来越大!
4、 价格下降趋势越来越大。利润率降低和销售费用支出增加。
5、 信息的纷杂、混乱、无续、填塞、垃圾会越来越多,需要分析处理。
6、 与专业化推广的竞争对手的终端客户关系实力差距不断拉大。
7、 药品广告的限制增加,传统模式受到冲击。
8、 专业推广产品缺失和选择困难。
9、 部门资金预算的不明确和限制。
10、 协作的难度和执行力的欠缺。
根据优势与机遇:
1、 制定合理的部门预算并全力支持。(集团资金实力)
2、 顺应国家政策优势,整合劣势企业。(政策优势)
3、 品牌度优势,提高产品投标价格。(品牌优势)
4、 利用经销商资源优势,确保渠道产品和处方产品的投标成功。(渠道优势)
5、 设置市场环境与招投标部。(专业化人才优势)
根据弱势和威胁
1、 配备高素质人员并制定合理绩考制度。(专业化需求)
2、 制定本部门人员和销售部、商务部协作人员的协作规范和要求。(无资源、协作规范)
3、 确定产品层次和招投标策略、计划、控制、执行方案和日常管理规范。
4、 设计制作招标信息双月刊杂志,并完成对内对外培训宣传目的。
5、 分析处理各种招标信息,为公司决策提供依据。
6、 建立规范的客户服务管理体系。
7、 专业产品、渠道产品、otc(仓储式物流配送企业招标)产品不同的投标策略。
8、 对集中度高的区域给予特殊政策。
9、 在价格、质量、服务、信誉上与竞争对手拉开距离。做中药行业的领导者。
短期目标:
1、 完成部门内部各项日常管理规范和目标标准。
2、 细分每人岗位职责和协作要求。
3、 制定产品投标策略、计划、控制、执行规范。
4、 初步建立客户分级管理档案和推广计划。
5、 明确预算目标管理。
6、 对全国投标情况进行分析。
7、 时间目标。
战略选择:
垄断战略:用一句话来概况短缺经济时代——药品资本垄断为信息和利润、垄断品牌为长久发展、垄断服务为提升并成为领导者、垄断质量为差异化营销的关键、垄断产品管理为企业立足之地。其余论述见前言。
战略目标:
定位:部门为市场环境与招投标部。
细分:客户管理:指导渠道经销商投标资源、辅助处方投标资源建立、管理核心投标决策客户人员。信息管理:获取中标信息、分析竞争产品策略、制定年度价格方案。
文化:做领导者!想世界的事!
差异:高度专业化投标。
附表及文件:1、中标品种汇总表。2、项目前期汇总表。3、项目中期汇总表。4、项目后期汇总表。5、补标情况汇总表。6、目标客户名单汇总表。7、空白区域投标汇总表。8、中标产品评估表。9、招投标问题建议表等。10、*项目经理负责制文件。11、药品招投标管理政策文件。12、分标确定书。13、项目预算承揽及承作申请表。14、人员岗位职责表。15、其他等。
作者:孙文辉
作者简介:孙文辉 毕业于山东济宁医学院临床医疗专业 北方交通大学mba
工作经历:1996年至今历任医药代表、高级医药代表、地区经理、产品经理、市场部经理、总经理、项目总监等职。
任职公司:英国捷利康咨询有限公司、江苏中贸发无锡医药公司、河北以岭药业集团公司、石家庄科迪药业有限公司、北京四环科宝制药有限公司等。
上一页 [1] [2] [3] [4]