什么，优势在哪里，劣势在什么地方，包括员工的素质，周围的环境、条件怎么样，市场对你的影响怎么样。这些都要做一些科学的诊断。
第二，要搞一个基本的策划。基本的策划有很多方式、很多内容，我想针对咱们肥矿集团、咱们白庄矿的实际，必须搞一个比较有用的，比较现实的策划。就策划这个问题而言有很多，怎样做才可以直接应用在我们煤炭系统？阳泉的经验也好，开滦的经验也好，外系统、外行业，如海尔集团、海信等经验，这些经验都证明了企业文化做起来必须要搞一个策划。这个策划必须结合自己行业、企业的特点。所谓策划，就是叫企业形象识别系统，用英语说叫cis。这个系统当中包括五个方面，一个是战略识别系统，叫sis。它包括了战略目标，也可以说是最高目标，战略方针、战略步骤、战略分项。在这个战略识别系统策划设计中，要结合自己的实际。你比如说阳泉，它搞的战略目标就是“以大搏强，十年百亿”，阳泉企业很大，产量在2000万吨，产值在50个亿以上，员工七八万人，职工家属加在一起接近20万人。光大不行，所以它提出以大搏强，通过拼搏，用十年的时间达到百亿。枣矿集团它的战略目标就是“以大跻强，八年百亿”等等，都是根据企业的实际提出来的。再说战略方针，我们煤炭系统比较丰富的特点就是煤与非煤并重，以煤为主，多业并举。这里不仅有这个名词，你还得有具体的内容，确实体现出并举并重。再一个战略步骤，这个战略目标也可以说是最高目标分几步去实施，第一步、第二步、第三步怎么办，这就是战略步骤。再是战略分项，就是实施每一步骤，包括眼前的目标怎么去实施，都要有战略性的东西。这些战略性的东西包括产业发展战略、资本运营战略、市场营销战略、开放拓展战略、人才聚合战略、创新带动战略等，（当然，这些叫法也可以都不一样，但是其内涵必须具备）。二是理念识别系统，叫mis。包括企业精神、核心理念、安全理念等。企业精神，比如说我们肥矿集团就是“诚信、务实、高效、创新”。很多企业都把诚信放到企业精神的第一位，这是适应市场经济建设的必然要求。务实，我感觉咱们肥矿集团务实的特点就是搞质量标准化，从历史上就已提供了宝贵的经验。肥矿人的特点就是实在，工作作风扎实。高效，就是工作高效率、高效益，永不满足、永远追求。创新，这是企业发展的不竭动力，企业要生存、要发展就是要敢于创新。再比如，枣矿集团它的企业精神是“诚信、勤俭、严实、创新”。诚信咱不讲了。它为什么提倡勤俭，因为枣庄是百年历史上的老矿，一直提倡的精神就是勤俭节约。并且提倡严谨、实干、细致。阳泉也有阳泉的特点，它的核心理念是“路在脚下，事在人为”，它都有具体内容。枣矿集团的核心理念叫“脚踏实地，跳跃发展”。都提炼总结出了适应自己企业的特点，赋予其实实在在的内容，然后去遵循它。安全理念，阳泉它是“只认瓦斯不认人”。因为阳泉的矿井都是高瓦斯矿井，抓住了瓦斯就等于抓住了安全，所以把瓦斯作为重点管理，在管理过程只认瓦斯不认人，瓦斯超了限不行。还有像“生命无价，安全为天”、“一言一行，法规至尊”等等，都有自己的特点。安全中的理念，表面看像似警句，但警句是警句，理念是理念，理念是在警句的基础上升华和提炼。如枣庄的销售理念是“应对千变万化，创造无限商机”。枣庄为什么这样提，因为它的煤种多，有时候条件一变化，个别煤就不好卖，销售人员碰到很多艰难挫折。怎么办？它就提出了这个理念。不管市场如何变化，我都要把煤卖出去，要想卖出去就得创造商机。经营理念。象“生财有道，理财有方”，它都有实在的内容，不多说了。市场理念，象“市场无常形，追求无止境”。枣庄的这个理念就是《孙子兵法》当中的“水无定势、兵无常形”提出来的。那市场是千变万化的，既然如此，那么我们对市场的追求研究也要无止境。无止境就是不能停，道路是走出来的，市场是闯出来的。成本理念。“省下的就是赚的”，这是阳泉的理念，这个职工都好接受，这个东西要是省下来，我就赚了。质量理念。“人品造产品，产品显人品”。海尔集团的总裁、首席执行官张瑞敏，在他上任前，青岛电冰箱厂换了几届领导都没有把它弄好，他上任后，看看有什么，除了有比较陈旧的几条生产线外，就是在仓库里堆放的170台电冰箱，这些电冰箱是质量不过关。当时市场很好，但是它只能放在库里，卖不出去，就由于质量不过关，人家不要。张瑞敏上任第一天，就要求全部把库里的电冰箱拿出来砸掉，很多老工人包括他那个副厂长都反对。但是，张瑞敏毫不犹豫坚决地把这170台不合格冰箱砸掉，他砸的不仅是质量不合格的冰箱，而是砸掉的员工陈旧的管理理念。陈旧的这种思想观念，就是把它砸掉。我给你确定一种新的理念，就是“海尔人”不生产不合格的产品，要做到零缺限。从一开始，我就这样管，你只要生产出来，我一律不修，一次达到质量要求。这就是它的理念。从此，海尔冰箱营销做大，走向兴旺发达，形象确立起来了。现在，已成为一流企业。所以说，管理当中的理念就是文化。后来在服务当中，咱们看到海尔产品上面有打的字叫真诚到永远，这就是它的服务理念。海尔不是说在嘴上，而是落实在行动上。管理理念，象“以人为本，真严细实”，“最简单的管理也就是最科学的管理”，“把复杂的事情做简单，把简单的事情做正确，把正确的事情做好最不简单”，这都是富有哲理性的东西。职业道德理念，包括敬业、创业、勤业、精业等。作业理念，包括自律、规范、协作、高效等。学习理念，“成功的企业永远是一所学校，有作为的员工始终当一名学生”。人才理念，人才是企业最大的本钱。人才靠什么，既要靠相马也要靠赛马。因而说，“岗位是赛场，赛场识真才”。环境理念，也可说环保理念，“黑色变绿色”。这里是指我们煤矿环境既要治理，同时也要搞煤碳深加工，搞洁净煤技术。这是理念识别系统。三是行为识别系统，叫dis。包括形象标准，基本行为规范，员工日常行为规范，文明用语等等。形象标准，领导、员工要有什么样标准都要有具体内容。基本行为规范，也就是通常说的6s，即整理、清洁、准时、标准化、素养、安全。6s行为的养成这是在企业文化当中首先要做的。在这基础上，你再做4e，就是精细化管理，这是一个循序渐进的

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