我们的内心,缺乏道德感,最终伤害的也还是我们自己。一个真正闪烁人性光芒的杂志,不可能不被读者接受。
《读者文摘》上刊载过一篇文章《一碗清汤荞麦面》,讲母子三人还债的故事,我当时是含着泪读完的。《凤凰卫视》的主持人许戈辉在采访你时也提到过这篇文章,她说她也是被感动得热泪盈眶,看来这篇文章确实感动过许多人。后还被收入中学课本。
彭长城说,我是在编稿时发现这篇翻译文章的,这篇由一个叫铃木立夫的作家写的文章,讲述了一个真实的故事:开在北海道的一家夫妻面馆来了母子三人,她们要攒钱还清丈夫撞人而欠下的赔偿金。老板娘热情地施舍给他们一碗清汤荞麦面。店主夫妻对他们非常热情、尊重,每年的除夕都会为他们留下一碗清汤荞麦面,连续14年。14年后,这家人再次来到北海道,每人要了一碗清汤荞麦面。那位母亲告诉老板,是这碗面支持他们一直生活了下来,现在他们已还清了债务,并且挺过了生活中最艰难的一段时光。
彭长城说当时他是几乎流着眼泪编完这篇稿子,郑元绪(可能是读者总编辑)批语让所有的编辑传看这篇稿子,编辑部的人都有些泪眼朦胧。这篇文章发表后,所引发的反响几乎是静悄悄的“革命”,青海的一位读者来信说,他从中找到了生活下去的智慧与勇气,并且他也开了一家面馆,就叫“清汤荞麦面馆”。《凤凰卫视》的主持人许戈辉在采访彭长城时也提到过这篇文章,许对彭长城说,她也是被感动得热泪盈眶,看来这篇文章确实感动过许多人。
彭长城在为了获得“人性化”的第一手稿件,让编辑自己去琢磨,哪篇东西最能打动他。让他多看多感受,减少在审稿过程中的为了上稿而产生的人为的“情感磨损” ,彭长城制定规定,每个主发编辑相当于当期杂志的主编,让大家能够发挥得更彻底一些,把每个人的能量全部释放出来。读者的这一种新的编辑流程,一直坚持到了今天。这种跟别的杂志不一样的流程出发点只有一个,那就要解放每一个编辑的生产能力,当然,当上主发编辑的前题是他能领悟《读者》的宗旨,并且经过数年辅发编辑的磨炼。 这个流程可能是打破传统思维的,但这也可能是《读者》成功的一个重要因素。
> 读者这本人性化的杂志取得了哪些成绩呢?1986发行量在中国期刊里面排第16位,后来便急速增长。从1989 年开始进入前10名,1991年至2000年这十年间,三次第一,五次进入二、三名,有一次第四,有一次第五。2000年双期发行505万,以月发行量计排第一,第二是《知音》、第三是《半月谈》、第四是《故事会》、第五是《第二课堂》。
英国出版的国际期刊年鉴里面,《读者》发行量排在世界综合类期刊的第四名,第一名是美国的《读者文摘》,第二名是美国的《国家地理》,第三名是《时代》周刊,前三名都是美国,只有第四名是我们中国的。《读者》在1999年排名榜上是第七名。
发展速度较快的东方杂志王瑛在2003年刊首语发表文章隐示该刊人性化立场:“一个民族、一个社会的人文环境的改善和提升,要关注青少年;一个人终身成就、人生价值的取得和实现,要关注自己的青少年时期。因为当一个人最质朴、最善良、最真诚的时候,恰恰是离那"通天梯"最近的时候,此时的人文启蒙,此时确立的终极关怀,只要是真正的纯粹和彻底,就几乎可使之直达"通天梯"下,从而开始那永不回头、永不停歇的艰难跋涉直至辉煌的顶峰。”
知音是湖北直至全国的一个知名期刊,尽管它在很多人眼里是“假真情真煸情”,但她的发展不得不成为办刊人员研究的课题。于1985年1月创刊的《知音》杂志,创刊号即发行了40万份;当年期发行量突破100万份,创造了期刊史上的奇迹。其后,《知音》发行量持续快速增长,特别是1994年以来连创佳绩:每年以30万、50万甚至100万的速度递增。1998年,《知音》最高月发行量突破320万份;1999年1月改为半月刊后,其月发行量增至432万份。目前,《知音》上、下半月刊月发行量稳定在450余万份,成为中国发行量最大、影响最大的名刊之一。《知音》连续四届被评为全国百种重点社科期刊;2000年获得全国首届优秀社科期刊奖和中国期刊界最高奖"首届国家期刊奖";2001年7月,《知音》被评为湖北十大名刊、湖北双十佳期刊;2002年被国家新闻出版总署推为"双高期刊"奖。
知音的发展靠的是什么法宝?据手头一份知音约稿单介绍:知音办刊10多年来,始终追求把最新颖、最真实、最动人的人生故事奉献给广大读者,把平凡生活中折射出的生活哲理和人生真谛最及时、最充分地展示给读者;用真情和挚爱拨动读者的心弦,高举人情美、人性美"的旗帜;坚持"篇篇可读、期期精彩"的精品办刊意识,锐意求新,开拓进取,以新闻纪实的手法状写真实的社会生活;在报道内容上推崇大力弘扬中华民族的传统美德,歌颂劳动、创造与人性的美好,赋予读者对生活的哲理遐思,展现美好的人生、事业、理想与爱情,抚慰生活中的*、苦恼与创伤,激励自立与自强的奋斗精神;始终把握着时代的脉搏,多层次、多方位、多视角地展示社会生活中真实与广阔的精彩画面,与广大读者心心相印,赢得了读者的真情与厚爱……知音特点介绍了这么多,我是个知音的老读者,看了五六年知音,十几年来一如既往所做的事情无非就是二点:1、挖隐私;2、煸情。不可否认,知音这两点做得非常到位。特别是煸情,不说内容,光封面标题就能让人泪流满面:妻啊,你密密匝匝的爱我哪堪承受;亲情退下去,乡亲们直刷刷地站出来;梦断京城,少女五楼飞身为哪般?……听说知音的胡头原来是个诗人,这一点从做标题方面还是可以看得出来。知音的报道有些失实,一段时间听说官司不断,但知音总的说来其实走的也是“人性”路子,作品总的特点还是“关注现实、抚慰弱者、除暴安良,伸张正义”。知音文章引起读者共鸣,无疑要让读者读到心里去,只能读到心里去才能拔动读者那根心弦的。每期都有让读者回味的东西,这就增加了读者的期盼值和购买欲。久而久之产品与市场便形成了良性循环。
除读者与知音,其它文摘刊物如杂文选刊,青年文摘等,他们摘选任何文章,都首先要贴近生活,贴近读者
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