貌有些相像，不好区分。”笔者认为，在当今的期刊市场上各种期刊竞争十分激烈，打造一个品牌并非易事，而品牌又是各刊竭尽全力争取实现的奋斗目标，因为成为品牌将会使自身的发展和经营处于较为有利的位置。新办期刊在创刊初期的定位还不是很准确的，难免受一些大刊的影响，在设计风格和制作手法上有一些类似的东西，这可以理解。除文摘类期刊，知音，爱情婚姻家庭女友人之初等品牌刊物其它刊物纷纷模仿。据了解，这种模仿是取得了一定效果的，如与读者相近的视野发行量在十万份左右，尽管知音“悬红举报”，市场上杂七杂八的“知音精品”一直盛行不衰。与爱情婚姻家庭同一类型的情感诉说类杂志可谓数不胜数，1985年1月创刊，现月发行量20万份左右。与其风格相近的爱人杂志创刊不到十年，其发行量达到了八十万份，这是一个瞩目的成绩，这个成绩说明一个问题，在模仿的同时可以完善，在发行量上可以超越被模仿杂志。2003年1月的湖南计生委主办杂志《生命》与广东人之初风格相近，其刊物质量与发展势头不错。刊物市场的大量事实证明，只要模仿得象，模仿也是生产力。
> 发行方式与杂志的发行量应该是紧紧相扣的两个环节。在发行上笔者无太多的实践经验，仅列举个例供发行部门参考。市场报2002年11月22日发表文章介绍了全国发行量最大的文学期刊杂文选刊在北京的发行方式，题目就是“《杂文选刊》：我畅销我自信，不好看就退款”。《杂文选刊》创刊于1988年，1999年起国内外公开发行，目前期发行量近50万份，在全国拥有广泛的读者群。武汉、长沙、济南、南京、福州等城市期发行量均在3万份以上。近几年，《杂文选刊》发行量每年以40%以上的速率递增，引起出版界及广告界的普遍关注。发展迅猛的《杂文选刊》无疑是文学期刊中的异数和另类。
> 据该刊副主编李君介绍：《杂文选刊》多年来一直采取低价位政策，每册定价仅三元，目的是让读者花最少的钱、最少的时间读到最精彩的杂文。从包装上来看，《杂文选刊》倾向于简约、清新的风格，也许不如许多花花绿绿的杂志抢眼，但她会以含金量很高的内容取胜，许多读者翻开杂志读上几篇就会爱不释手。北京的读者文化层次较高、视野开阔、思维敏锐，更适宜阅读《杂文选刊》这样的期刊。由于对杂志质量的充分自信，我们提出了“不好看就退款”的措施，此举或可让更多读者读到他们喜爱的刊物，让《杂文选刊》更快地走近北京市民。
杂文选刊在北京的承诺是，《杂文选刊》目前已覆盖北京四环以内的多数报刊零售点，凡在上述摊点购买《杂文选刊》读后不满意的读者可在一周内退刊并公布了退刊电话。
李君对此举的认为是，期刊界能够持续发展的万年青式单位屈指可数，而昙花一现的期刊社不在少数。恒久不变的不是谁家的市场态势，恒久不变的是机遇与挑战并存。小富即安、固步自封一定好景不长，惟有不断创新、方可能强者愈强、后来居上。当今的文学期刊之所以鲜有读者是因为他们与读者、与社会还有着相当遥远的距离，一本杂志她拥有多种功能：认识功能、教化功能、启迪、调侃、欣赏、愉悦功能…… 《杂文选刊》将致力于用新的理念、新的标准、新的眼光全力开发这些功能，不满意就退款便是经营新理念之一。笔者认为，杂文选刊此举正是说明杂志要靠内在质量即内容取胜。
广告的经营，我更不太了解，在此不发言，以免混淆视听。
在该文快要结束时，我对中国传媒包括杂志市场有这样一个不太成熟的预测，在21世纪的这个10年，有两件事情对中国社会将具有历史意义：中国传媒（实质意义）的民营化，和按照国际化标准经营的中国传媒。前者更具有社会变革的价值，虽然可能是渐进的；后者则具有全面的产业飞跃意义。
当然，在实际操作中，中国杂志的市场化、产业化还将遭受许多困难和波折。比如，跨地区办刊的众多协调问题；比如，很多有意投入杂志的投资公司很难取得广告经营许可证（广州目前就冻结审批）和发行牌照；比如，资本由于意识不到杂志作为“内容工业”的特殊性、建立顾客忠诚度所需的长期性，出现盲动投入、进而失望退出或转手倒卖的行为；最紧要的是，政府的审批和管理政策还不够明晰，刊号作为最重要的发展资源没有放开的迹象，使真正的投资者不可能大举进入。这样，中国要崛起众多杂志集团，还很不现实。
这种预测，既是一种悲观也是一种乐观的预测，悲观的是中国新闻市场放开需假以时日。乐观的是杂志不成气候，也正是杂志发展的契机。

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