会效益。图书作为一种非凡商品,通过销售获得一定的经济效益是理所当然的,也是合理合法的。但不能只一味的追求经济利益,更应该看到图书的社会效益,图书的社会效益是巨大的也是最主要的。图书是传播科学文化理论知识、宣传党的方针政策的重要工具,通过图书提高全人类文化素质,从而促进生产力和社会不断发展和进步。所以首先应当注重的是图书的社会效益。
2.我国图书出版的治理体制及监督机制尚不健全
尽管国家对图书定价有明确细致的标准和规定,但由于治理体制跟不上,政策得不到很好地落实,任由各出版社自由定价,定得再高,哪怕读者的呼声再大,其主管部门也不闻不问。由于我国是实行社会主义市场经济初期,各项监督机制尚未健全或建立,图书价格再高,无人监督,也没有监督措施,任其自由发展。
3.没有严格遵守国家政策。
国家政策对图书定价限制了一定的利润率,参照成本定价,而在实际操作时没有严格遵照执行,只注重经济效益,加之治理及监督机制的不健全,导致图书价格随意性很大,高得离谱,居高不下。
4.出版社对图书高定价的其他原因
社会在发展,科技在进步,经济在增长,各行各业生产力水平在提高,因此,对国民素质的要求也越来越高。这就促使人们必须借助图书不断加强学习,获取新的知识,提高自身的文化水平和工作能力,以适应工作的需要。图书消费潜力是非常之大的。一些出版社正是看到了这一点,就随意提高定价。然而,现在的图书价格却远远超出了人们的经济承受能力,致使图书市场处于热闹中的萧条。
现在出版的图书,不仅价格混乱而且质量较低。一些大型的正规出版社出版的图书都经常出现错字、别字、漏字、缺页、倒页、脱页、错装等现象,就更不要说一些小的出版社了。图书的选题重复现象严重,有的图书“换汤不换药”,内容不变只换一个书名又重复出版。还有这样“汇编”、那样“大全”铺天盖地。图书馆是经常看到这种情况的。
正是由于有上述图书价格高、涨价过猛、质量低的原因,读者不敢买、买不起书。很多读者走到书店或书市,也仅仅是翻一翻、看一看而已,想买的书买不起。致使我国图书大量积压,截止1996年底已达历史最高峰117。52亿册,销售额虽逐年在增加,销售数却在逐年下降。据新闻出版署统计资料显示,1995年全国图书销售66。79亿册,人均购书5。51册,早在1985年全国人均购书已达5。93册,整整十年间人均购书不仅没有增长反而有所下降。而10年间人们的物质文化生活水平已经有了大幅度的提高。伴随着社会的进步、经济的增长、生活水平的提高,图书作为人们的主要精神食粮之一,却在远离读者,这就值得人们深思了。
于是,有的出版社便采取了“高定价,高折扣”的促销手段,以刺激消费者的购买欲望。由此就出现了“特价书市”。特价书市是现今最火爆的图书市场,购买者多,销售量大。对销售商来说,除利润丰厚外,还可处理一些积压图书,加快资金的周转;对读者来说,由于价格的便宜,感到实惠,所以人们愿意走进特价书市。1998年5月北京第十七届特价书市,历时13天,接待读者55万,销售图书1300万余册,创历史最高纪录。特价书市的图书“一律三折,最高五折”,有的图书仅一、二折。如《毛泽东评点二十四史》一书,定价690。00元,售价仅180。00元,价差高达510。00元。《资治通鉴》一书,定价1280。00元,售价仅400。00元,价差高达880。00元。如此销售图书难道书商和出版商真的是贴本销售吗?非也。作为商人谁愿意白花力气而无利可图?这显然是不可能的。有一书商坦言,就上述一套书仍可赚几十元。既然如此,为什么当初要定那么高呢?这恐怕只有他们自己才能说得清了。实际上,“高定价,高折扣”刺激的是书商的购销欲望,它并不能刺激广大读者的购买欲望。
也正是由于图书价格太高,其直接后果是导致图书盗版市场的活跃。图书的盗版确实损害了国家的经济利益和著作权人的合法权益,不利于国家保护知识产权,扰乱了图书市场的健康发展。不过,因其在价格上的竞争力,使它在一定程度上刺激了消费,似乎给图书市场带来了生气和活力,同时也避免了有的出版社炒作和买卖书刊号。一本书的盗版通过扫描和激光照排系统一夜之间即可印出,其质量可以与原书一模一样,有的甚至超过原书,但定价或者说售价就比原书低出好多倍。作为读者是要算这笔帐的。一张正版光盘,按正规出版社生产,一张母版只能压制250~300张,然而出版社为了追求利润,经常是一张母版压制上千张。光盘的盗版正是借用如此原理偷制而成的,其价格却相差甚远。一张正版光盘少则30。00元,多则上百元(软件除外,软件更贵),而一张盗版光盘仅几元钱就能买到,且效果也相差无几。走进图书市场,从读者的利益角度讲,在效果差不多的情况下,他愿意买贵的还是便宜的,这是不言而喻的。当然,盗版图书,笔者是不赞同的。这就要求正规出版社,加强定价的合理性,严格按价值规律办事,把握市场供求关系,才能从根本上杜绝盗版现象。
图书价格过高,影响图书销售,显然有悖于党和国家的方针政策,对于宣传马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论,传播科学文化知识,丰富人民群众文化生活是极为不利的;对于提高中华民族科学文化素质、培养青年一代健康成长、促进社会主义两个文明建设也是极为不利的。因此,国家应加强图书市场价格治理,对此,笔者建议:
①新闻出版行政部门应帮助出版社端正经营思想,正确处理社会效益与经济效益的关系,绝对不能用“挂历现象”,向读者转嫁经济负担,否则势必走进恶性循环的死胡同。
②出版业要下决心进行综合治理,加快体制改革,明确责、权、利,控制总量、优化选题、革新挖潜、降低成本、提高质量,合理定价,控制书价上涨,缩短图书报批和出版时间,使新的科学知识尽快得到传播和应用。
③严格执行国家价格政策,除计划产品坚持国家统一定价外,对放开价格的一般图书也要严格按照国家规定的利润率定价,果断杜绝暴利
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