| 西方网络口碑传播效应研究进展 |
|
|
|
者对产品的兴趣，源自消费者的信息中立，没有商业诱导性。haubl等（2006)研究表明网络口碑比其他网络商业信息更具有可信度。随着网络资讯的日益发达，消费者往往可以在弹指之间获得海量的产品信息，这样却引发了信息超载的问题，消费者在海量的信息中难以甄别其优劣和真实性。于是，越来越多的人倾向于从第三方的产品讨论区中获得产品意见和购买建议。这是由于其他的消费者或网友在这些产品讨论区上发表的亲身体验和心得，相对商家提供的信息来说，更值得信赖(haubl，et al，2006)。 4.网络口碑传播效应的影响因素 口碑发送者的专业性和影响力是决定网络口碑传播效应的重要因素。研究者主要分析了在线意见领袖这类口碑发送者对其他消费者态度和行为的影响。1999年，bursonmarsteller 和starch创造了一个词“在线影响者”（efluentials）来描述通过因特网传播信息的意见领袖。随后发现在线影响者们代表了1100万美国人，每个意见领袖可潜在影响到14人（bursonmarsteller，2001）。虚拟社区中的意见领袖们在影响消费者购物决策和维系社区企业视角 上一页 [1] [2]
|
|
上一个论文： 集装箱码头管理信息系统应用分析
下一个论文： 关于网络环境下自主学习模式的探析
|
|
|
|
看了《西方网络口碑传播效应研究进展》的网友还看了：
[法律论文]浅论网络购物中消费者权益的法律保障
[法律论文]试论网络裸聊行为之刑法分析
[法律论文]试论网络购物中不正当竞争的法律规制
[法律论文]试论中西方比较视域下附条件不起诉考验期之细探
[法律论文]浅谈网络环境下广播组织权利内容的扩张
[法律论文]浅谈网络开放平台用户隐私权法律保护的宪政思考
[免费范文]现代传播语境下的网络话语特征
[免费范文]解读网络自拍文化
[经济论文]西方公司社会责任信息披露研究及启示
[免费范文]网络中路由器的应用与配置
|
|
用户登录 
新用户注册 
