| 谈谈房地产项目的命名 |
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摘 要：根据对市场上房地产项目名称的分析，归纳出房地产项目命名的几种方式并对其反映的社会心理文化特点进行了解读。
关键词：房地产项目； 命名
1前言
1994年城镇住房制度正式改革以前，我国实行“统一管理，统一分配，以租养房”的公有住房实物分配制度,人们基本上没有房地产的概念。彼时城镇居民住房绝大多数由单位分配，住宅小区多以“某某家属院”、“某某新村”来命名。这些名称经常是以建筑所处地理位置或者根据建筑的单位隶属来命名，带着浓厚的计划企业名称和单个项目名称的结合，在房地产项目命名中体现出开发商名称可以使具体项目和开发商之间相得益彰。一方面随着楼盘的销售可以扩大开发商的影响力，另一方面开发商的知名度又可以反过来促进楼盘的推广销售。这对一些大的知名度高的开发商来说表现得更明显一些。比如万科公司在全国各地开发的项目大多都以万科作为项目命名的一部分：深圳的万科·第五园、天津的万科·水晶城、沈阳的万科·四季花城、珠海的万科金域蓝湾等。保利地产公司开发的项目也多以保利作为项目命名的一部分：如保利·香雪山、保利·西子湾、保利·香槟花园、保利·心语、保利·康桥等。又如华发房地产开发的项目很多也是在命名上以华发为“根名字”：华发·世纪城、华发·水郡、华发·生态园等。
房地产项目提供的是一种公共环境，其命名反映了当代的社会意识形态和价值观，成功的项目名称在契合了项目特质的同时也会反映消费者的某种价值观和心里追求。在房地产项目销售推广理念日新月异的今天，前述几种命名方式难免会以偏概全，今后还会有更多、更好的房地产项目命名跃入我们的视野。
论坛.2005-08-04，http://***.cn/GB/32306/
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