[摘 要] 从申奥成功的那一刻起，我国已经向世人展示了比较强大的综合实力。北京举办2008年奥运会是我国的一件大事， 是世界瞩目的重大商机。如今的奥运会已经不仅是体育的盛事，而且也是经济的盛事。当前，北京正以“新北京、新奥 运”为目标，着力打造“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”。奥运选择北京，世界看好北京，我国在积极筹办奥运会的同时， 也紧紧抓住这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略。随着奥运会逐步走向商业化，它的无限商 机必将给中国、给北京带来巨大的经济效益。
[关键词] 奥运；经济；商机；发展

从美国商人尤伯罗斯在第二十三届洛杉矶奥运会赚得第一桶金开始，奥运会的商业化迅速发展，并且越来越成功，举办奥运会也成为各个国家争抢的一个香饽饽。在此之后的各届奥运会中，举办国在成功举办奥运会的同时，经过逐渐成熟的商业运作也直接从中获得了较大的经济利润。1984年的洛杉矶奥运会盈利2.15亿美元，1988年的汉城奥运会盈利4.97亿美元，2000年的悉尼奥运会更成为历届奥运会盈利之首，达8.65亿美元。这只仅仅是举办国所获得的收益，还有大量的收益链如体育产业、旅游、旅游商品、商贸、新增就业岗位等等也会给举办国带来较丰厚的经济效益，奥运经济一词由此诞生。
作为2008年奥运会的主办城市——北京，也想借助成功举办奥运会，获得经济、社会效益的双丰收。2007年国家《十一五规划》中将奥运经济定义为：“奥运会举办前后一定时期内所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值指向的各种活动。LocAlhOSt”

一、现代奥运会盈利纪实

1984年洛杉矶奥运会以来的各届奥运会盈利情况及北京奥运会盈利预测情况见下表。

从以上总收入的逐届递增的趋势可以得出，举办奥运会是一件赚钱的事情已是一个不争的事实。

二、奥运会投资与收入

(一)奥运会的主要支出
1.主办城市的主要支出
①主办城市市政基础设施扩充费。这一项开支是价格最昂贵的开支项目，主要包括：机场扩建费，道路、停车场新建及扩充费，供变电系统增容费，供水网络改造费，电讯、传真、电视上下行电路等增容费，旅店、饭馆等服务设施建筑费等等。
②建立完善比赛物质技术条件费用。这一项开支是主办奥运会最主要的开支项目，包括：各比赛项目体育场馆的新建、扩建、改造费和配套设备费，大会新闻中心建筑及现代化的网络扩容、安排来自所有参赛国的领队、教练、运动员食宿的后勤保障、面对新形势下的安全保卫和安检投入以及新奥运村建筑费等等。
③比赛直接业务费。这项开支主要包括：工作人员的工资补助费、宣传费、国际信息联络费，比赛期间接待各代表团、国际奥委会及其他国际体育组织来宾、比赛期间组织的大型开幕式、闭幕式及多种与奥运紧密相关的会议以及其他活动的开支等等。
2.国际奥委会的主要支出
①功能性开支。雇员佣金、出版物、公共关系、外部的服务(包括法律、审计和咨询费用)、差旅费、召开全会和各专门委员会会议费用、货币贬值及金融业务开支以及其他功能性开支。
②预算外拨款。包括奥林匹克博物馆、研究中心、国际体育仲裁理事会、世界奥林匹克选手协会和收藏者协会，拨往奥林匹克基金的资金。
③专项开支。与奥运会有关的费用，评估申办城市、选定举办城市、协调委员会，专家组(财政、交通、安全、技术、体育等)，国际奥委会的工作费用；每年援助体育组织，包括残疾人体育和大众体育；各种资助，如人道主义援助、世博会的国际奥委会展厅、网址、文化活动、保护环境、电视资料、审计工作等。
(二)奥运会的主要收入
①出售电视转播权。从1984年洛杉矶奥运会开始，转让奥运会比赛的电视转播权是主办城市奥运组委会赚钱的最主要渠道，电视转播权的转让以及分割可以让世界上更多的人看到、看好奥运会比赛。随着进入对收看奥运比赛热情的不断升温，奥运赛事深入人心，当人们坐在电视机前欣赏精彩比赛的同时，各国的新闻单位、新闻工作者为如何在第一时间、高清晰、高效率地转播赛事积极工作，并为此也付出了昂贵的电视转播费。
②出售门票。奥运会门票一般由组委会的销售公司负责，多以预售为主。门票往往提前一二年进行，门票外销一般通过各国奥组委、相关网站及国际旅行社进行。
③赞助及广告费。据分析，在一般情况下，投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3%。因而，在跨国公司之间开展的奥运赞助大战往往很激烈，不仅企业间明争暗斗，企业与国际奥委会之间也存在为价格而博弈的问题。不仅是在奥运比赛期间，而且在与奥运相关的各项活动中也会大显身手。如在赞助各国运动队、提供运动服装以及火炬接力等方面，麦当劳和可口可乐、ibm、visa都各出奇招，力争胜利。
④向民众集资。向民众集资的主要形式是：发行彩票、发售纪念币及捐资邮票、发售纪念币、发售邮票等。
⑤吸收个人捐款激起爱国热情。以广泛的宣传，把人们的爱国热情、社会责任感和体育激情转化为支援比赛的具体行为，收入相当可观。

三、奥运会对主办国经济的影响

奥运会对主办地区的经济影响是巨大的，主要表现在投资的巨大和资金回收的现金流量的巨大，而且，对于国民经济，尤其是举办奥运会的地区经济的影响是很深刻的，比如：1964年，东京成功地主办了第18届奥运会，国民生产总值由奥运会前的每年增长10.1%猛增到26.1%。1984年9月，美国经济研究协会调查了洛杉

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