自2005年报业遭遇经营拐点后,企业之间的竞争,不是产品之争,而是商业模式之争。我们认为,当前数字报业发展的瓶颈就在于对其商业模式认知的模糊与成功经验的缺失。
传统报业的式微是因忽视媒介市场论坛),或者仅仅提供内容索引(百度、google),等等。这类网站往往是以综合门户或专门性门户为主要业态,靠生产、整合内容的能力聚集人气。
做内容本是报纸的专长,因此,几乎所有的报业集团和有实力的其他报纸很早就开设了自己的网站,可为何这类网站的广告不尽人意?这里可能有几点值得注意:一是点击率门槛问题,像传统报纸一样,获取广告的基础是一定的发行量和传阅率,数字报业的经营网站时必须达到一定的点击率门槛问题,否则,即使内容丰富也不能转化为广告收入;二是定位问题。除三大中央报团外,我国其他报团(报纸)都是地方性的,他们的新闻门户在内容整合能力上远逊于人民网、 [3]孙 镜:解读甘尼特数字化改革,《新闻导刊》.2007年03期