摘要:本文针对推动和完善中国电影产业的投资提出了四点建议:从把握产业规律的意义上,加强电影投资环境的建设;从提升产业效益的意义上,打造中国电影产业的产业链;从加强中国电影原创力的意义上,推动电影内容的创新研发;强化中国电影产业投资的国际化。
关键词:全球化 中国电影 产业投资

一、引言

在21世纪知识经济的背景之下,文化产业已经成为经济和文化相结合的发展热点。走过100年的中国电影同样迎来了新的机遇和挑战,并且正在信息化的背景下走向新的产业形态。在推动电影产业发展的诸多要素中,电影的投资是一个重要环节。本文的主要内容,就是研究经济全球化背景下,国际电影投资的潮流和中国电影产业的投资机制与改革趋向,从以下四个方面提出了中国电影产业投资发展的新思路。

二、营造良好的电影投资环境

投资环境,是指影响投资行为的外在体制、机制、管理、设施、地理区位、社会人文等诸要素的总称。投资环境影响和制约着投资行为的全过程。由于投资活动的多元化和复杂性,在当前,环境因素已经成为制约产业投资的重要因素之一。国外很多发达国家,为了吸引投资商并且有效利用投资,政府往往会给予相关产业以体制和机制的方便与支持。
从投资学的角度,投资环境分为软环境和硬环境。软环境主要包括政治法制环境、经济市场环境、社会人文环境;硬环境则是指地理区位、基础设施、技术资源等方面。这里,我们根据软、硬环境的主要指标,把电影产业的投资环境划分为软件环境和硬件环境两个方面。LocALhOSt软件环境主要包括:电影政策、电影人才、电影文化、社会环境等;硬件环境则是指:影院改造、技术改进、建立院线、电影主题公园等。关注电影产业的投资,营造良好的投资环境,首先要从打造软件环境和硬件环境着手。
发展电影产业,需要电影人才。这里的电影人才,包括导演、演员、制片人以及和电影产业相关的人士,当然,导演是核心。以韩国为例,韩国电影的振兴,和其重视电影人才的培养密不可分。而中国的舆论一般公认:目前能够以个人品牌吸引投资方,真正具有商业号召力的导演只有张艺谋、陈凯歌和冯小刚三人。中国缺乏具有产业运作意义上的优秀电影导演,这是制约电影产业发展的重要因素。

三、打造完整的电影产业链条

产业链是保证产业健康、稳定和高效发展的关键环节。产业链的配套性,是产业投资环境的重要组成部分;产业链的有效运作,则已经成为产业核心竞争力的重要体现。打造产业链,产业链的完整性和稳定性最为重要。以此为基础,探讨产业链的运作效率、产出能力和品牌效益,将会对产业的稳定和发展具有重要的促进作用。
电影产业也是如此,产业链维系着电影制片、发行和放映等诸多环节,打造完整的产业链条对于发展中国电影产业甚为重要。产业链的有效运作是产业核心竞争力的重要体现,培植中国电影完善的产业链,有利于提升电影产业的核心竞争力;产业链和产业的配套环境相关,培植中国电影完善的产业链,是改善电影投资环境,吸引产业投资的关键要素;产业链能增强产业的抗风险能力,培植中国电影完善的产业链,有利于中国电影产业的可持续发展。
发展中国电影产业,打造中国电影完整的产业链条,可以从电影产业的上下游组合、族群要素整合、品牌影响推动三个方面加以考虑。

四、加强电影内容的原创建设

从本质上说,电影产业是一项知识含量高、文化含量高和科技含量高内容产业,而不是普通的低端制造业。电影的核心要素,是影片的文化内容。“酒香不怕巷子深”,电影内容的精彩,是吸引观众的关键所在。在电影内容的诸多要素之中,其关键环节便是文化内容的原创性。这是指在内容要素中必须具有鲜明的个性风格和民族特色,具有超越前人的大胆创新元素。作为文化内容,中国的电影产业应植根于中国的本土文化,从中华民族优秀的民族文化中挖掘资源。我们中国人都是在民族文化的熏陶下成长起来的,我们的文化心理范式决定了本民族的文化是最易接受的文化,也是我们最感同身受的文化。简单地说,也是本民族的文化,才能真正反映我们日常生活本身。从抢占本土市场的角度,坚持中国电影的本土化立场,加强中国电影的原创内容建设甚为关键。
在追求社会效益和经济效益的前提下,深入开掘影片的艺术性。这是指,我们既要不断推出《英雄》、《十面埋伏》等票房巨子式的影片,同时也不忘加强商业电影的艺术内涵。很多时候,电影的商业性和艺术性并不矛盾,史蒂芬•斯皮尔伯格的影片《辛德勒名单》采用黑白胶片的拍摄手段,揭露了德国法西斯屠杀犹太人的恐怖罪行,无论从思想性还是艺术性的角度,都达到了难以超越的深度,但这并不妨碍电影商业上的成功,该片受到全世界观众的欢迎,并由此而夺得奥斯卡大奖。王家卫的电影偏重艺术性,但这也不妨碍《花样年华》、《2046》票房的丰收。事实上,电影的艺术内容,是其商业性的前提,也只有内容出新,才能商业丰收,并延续下一步影片新的成功。

五、拓展电影投资的国际空间

全球化是当今世界经济发展的一个趋势。随着全球化、信息化和一体化的日趋深入,中国经济已无可避免地和世界经济融为一体。
同样道理,中国电影实际上也已经融入到全球市场中。加入wto之后,中国电影体制进一步放开,国家每年要引进20部电影进入中国市场。跨国拍片、国际联合制片已经成为可能。增强中国电影产业的实力,强化中国电影的投资力度,同样要有世界眼光。目前,外国资本已经逐步进入中国电影的制片、发行和放映诸领域。这一系列的变革,势必会对中国电影产业产生一定的冲击。面对冲击,一味退缩和防护并不是办法,中国电影产业发展的关键是制造出一批能够与国外大片相抗衡的优秀电影,并积极探索适合中国国情的走出去道路。这与提升中国电影的投资实力和投资水平,息息相关。
当然,走出

[1] [2] 下一页