企业。新媒体作为媒体的新形态，生而具有媒体的载体特质，文化产业搭乘新媒体是建构信息社会的要求和必然选择。
二、新媒体是促使文化产业整合重构和结构升级的催化剂

1．新媒体是促使文化产业整合重构的催化剂
随着传播媒介的告诉企业，如美国在线一一时代华纳、欠塔斯曼、维亚康姆等，都将经营的产业从单一媒体向多媒体和向新媒体领域转变。同时，还将业务伸展到娱乐、服饰、玩具、度假圣地等多种产业。在带动相关产业联动方面，新媒体更是体现了极大的潜力和迅猛的势头。据2005年1月份公布的(2004年度中国游戏产业报告》中的显示，2004年中国网络游戏产业对通信业务收入的直接贡献为150．7亿元人民币，对it产业的直接贡获为63．7亿元人民币。同期，游戏产业自身的产值为24．7亿元人民币。这就是说游戏产业带动电信，it行业增长的产值几乎是游戏产业自身产值的9倍。
2．对媒体提供文化产业的产业结构升级
这是一个不可忽视的变化。文化产业以创竟为源头，以内容为根本，以版权为核心的知识经济形态。由于当前数字化媒体技术的发展已经形成了空前强大的文化产业生产、传播、发行能力、点播等交互式手段轻松满足。在有了顺畅的通讯平台，多样的媒体表达方式和充足的自由选择的条件下，文化产业中内容的生产已经隔离了媒介技术的制约，其重要性日渐突显。
新媒体促使文化产业实现产业结构升级和调整体现在内容和创意以及生产突显出愈和重要的作用。例如，2005年我国彩钻这一项业务的收就达到了25亿一30亿元人民币，实现营业税7500万元一9000万元人民币。LOcAlhosT此外，还有许多新的增值业务不断出现。如手机钱包、手机电视、手机游戏、手机定位等。以此可以看出，手机作为一种对媒体为广大用户接受以后，它具有基本的通话功能之外，已逐步成为消费者满足生活、娱乐、商务咨询需求的终端。这时针对手机的内容的生产就成为重要的产业。新媒体促使文化产业将重心向内容的创意与生产转化，转换原有的产业结构。
总而言之，新媒体成为促使文化产业整合重构和产业结构升级的催化剂。它为文化产业带来的变化是深刻的化学变化，而不是简单的物理变化。它是整个文化产业生态系统的更新。