| 试论文化差异对跨文化广告传播的影响及启示 |
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、美学观念以及特有的文字、图案色彩，都能构成跨国文化广告的鲜明个性，融合在广告创作中，选择当地易理解的方式表现出来，往往是避免其淹没在广告信息中的高招。 综上所述，一个较有成效的跨文化广告，应该是通过对文化的分析，把握文化的发展趋势，在广告中把文化观念提炼和表现出来。并依据文化的适应性原则来进行广告活动，即针对不同文化背景的受众而施以不同的方式和手段，从而适应目标受众的文化口味，符合其文化习惯，尊重其文化习俗。同时，在吸收民族文化的时候，要充分体现本民族的风格和民族意境，克服本民族的不足之外，使其起到教育群众、丰富知识、陶冶情操的作用，增强受众的审美意识 上一页 [1] [2]
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