企业中。
2 电视综艺晚会面临的困境即实施品牌管理的必要性
中国的综艺晚会这种文艺形式在娱乐企业化的创收模式，所以总结一句话中国电视行业是：“政治家办台，企业家经营。”电视经济也就进入了内容为王的眼球经济和注意力经济，受众会以“秒”速度来操控手中的遥控开更换电视节目，分秒必争的收视领域中，如何实施有效营销成为至关重要的问题。
菲利普•科特勒指出“营销过程不仅适用于商品和服务，营销也适用于任何东西，包括创意、事件、组织、地点和人物。然而，要强调指出的是，营销的目标并非是某个商品或提供物，它是在寻找市场上的机会。”
电视综艺晚会品牌的有效营销需要引进先进的营销模式，可以植入好莱坞的影视营销方式，打造一个营销传播链条，采取广告、促销、公关、新闻、直销、附属产品开发等一系列营销手段尤其是衍生产品的开发，观众可以通过多种信息渠道获得对同一品牌栏目的相关联的相一致的信息，使得晚会的品牌形象在观众的心目中得到反复确立。