从体验经济到体验销售过程 |
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真实的深入到销售一线的销售过程中,可能也会引发咨询顾问的观念的升华。
现在的管理软件销售模式大体有:顾问型销售、关系型销售,价位比较低的适合关系型销售,纯粹的走客户资源和加强客户关系,最终达成交易;项目额度较大的需要顾问型销售和关系型销售结合来做,关系型销售来发现潜在客户,挖掘客户需求,而顾问型销售则跟进客户,做项目方案等等,共同完成一个成功的销售过程。
我一直认为CRM销售代表是个特殊的案例,他一方面在销售CRM理念和产品,一方面在实践着CRM理念和产品。这是相辅相成的事情,也是比较困难做到相辅相成。他在对客户讲客户关系管理时,他本身的发现潜在客户、跟进客户的销售过程,又在实践着客户关系管理的精髓。你在做的就是你要推销的,这是很微妙的,如果你做的好,那么你推销就会更有说服力;如果你都不去使用或做的不好,那么你的推销可能面临失败。
一个优秀的销售代表的成长过程也是值得我们去关注的。没有与生俱来的销售天赋,好的销售代表就体现在他已经经历过无数个成功或失败的销售过程,他面临过各种各样的销售机会,和无数个无数种的客户打过交道,对无数个不同销售机会的不同阶段的处理,等等;这是多么令人兴奋的实战经历,也是我所期盼的。如果你热爱它的话,你就会体会到每一个人都是不同的,每一个销售过程都是不同的,你的每一次收获也是不同的。
应用的相同在于业务,不同在于规模。我同事的一句话说得很有道理:一个应用价值就在于规模,规模越大其价值越大。或许业务模式的复杂程度决定了企业应用的深度,但是业务规模决定了企业应用的价值。对于一个销售代表而言,如果假设当业务模式的复杂程度相同,都是管理客户的姓名、电话和地址,在管理上百家客户时可能凭借记忆或记事本就可以成功,但是,要一个优秀的销售代表要负责数千家甚至数万家客户时,他就必须需要CRM系统,这就是规模的效应。
在对客户做售前咨询和项目培训时,我们特意强调了针对不同对象进行不同理念灌输的宗旨。的确,CRM作为一个整体的企业发展指导理念,在不同的企业岗位上是有不同的理解和推动的。对于管理层,我们强调CRM系统加强销售的预测、计划,加强对销售过程的分阶段管理,加强对销售代表活动的监控和绩效考核,减少对销售代表尤其是销售骨干的依赖,致力于销售团队的整体能力提升等方面;而对于销售代表,我们强调CRM系统就是他们的电子笔记本,顺手的销售电子工具,科学的进行计划、合理的跟进机会、成功的过程管理、自动的活动提示等方面。二者是不能相混淆的,因为企业管理层关注的是整体的宏观的方面,而销售代表关心的是自己的个人利益和好处,如果对销售代表说CRM系统将加强对销售代表活动的监控和绩效考核,减少对销售代表尤其是销售骨干的依赖等等,那么会在项目实施时形成无形的阻力的。
其实,每个项目有各自的环境,具体的因素,不可捉摸的变化,只有变化才是唯一不变的,然而正是变化让项目的经历变得宝贵起来,而每个人又仁者见仁,智者见智,汲取、升华为自己的理念。而与人的沟通是那么的令人向往, 上一页 [1] [2] [3] 下一页 |
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