| 价格大战对我国家电市场的影响分析 |
|
|
|
总水平已连续36个月出现降幅。价格的大幅降低，在极大程度上刺激了消费，推动了商品销售，消费者也从中得到了不少实惠。
另一方面，降价对家电行业产生了一定的影响，具体概括如下：
1、降价对消费的拉动作用正在逐渐弱化
延续多年的各厂家、商家的降价、让利、打折促销之风，此起彼伏，一浪高过一浪。众多商家不断制造题材，甚至制造节日。降价让利已打破市场淡旺季之分。尽管降价让利幅度之大，范围之广均前所未有，但人们再也难见到往日消费者蜂拥而至购买降价商品的场面。
2、多种销售渠道的存在，加快了价格战的频率，加剧了价格竞争的激烈程度
目前家电的零售渠道有传统的大、中型百货商场，有家电批发企业，有家电专卖店，有仓储式大型连锁超市，也有个体商户等等，在经营方式上有从厂家直接进货，也有从总代理、总经销商代销，有联购分销，也有买断经营，在取得销售利润的方式上有从进销差价中获得，也有通过厂家返利的形式获得。
这种状况，造成了家电市场上零售价格的混乱，突出表现在家电销售的主渠道大型商场及大型家电专卖店相互之间的激烈竞争。目前，商业企业销售家电已进入微利时期，特别是大型百货商场和大型家电专卖店是靠一定的销量，来获得生产厂家的返利，在目前消费不景气的情况下，要取得更多的经济利益只能靠销量的增加，而销量的增加对于商家而言主要是靠价格优势。因此，即使生产厂家不打价格战，在彩电销售商家之间也会有不同程度的价格战，这种价格战的存在，加快了家电市场价格战发生频率，加剧了家电市场价格竞争的激烈程度。
3、企业间竞争将趋于缓和
首先，经过一轮激烈的价格竞争，这些大企业集团虽然取得了市场份额上的收获，但也付出了相当大的代价，以年产百万台、平均降价数百元计，一个大企业集团一年就将减少利润数亿元之巨。企业需要一段时间来消化降价的损失，短期内无力展开进一步的价格竞争；其次，企业在需要市场份额的同时，同样需要利润。经过激烈的价格战后，淘汰掉了一批中小企业，在剩下的大企业之间，企业的市场行为将由近似完全市场竞争下市场行为转变为有限市场竞争下的市场行为，企业将致力于保持价格的相对稳定，取得尽可能多的利润。因此，在今后一、两年间，家用电器行业再次爆发大规模价格竞争的可能性不大。
4、短期内行业的市场效益将难有起色
首先，由于我国家电行业正处于调整时期，买方市场特征将导致部分中小企业的亏损和倒闭，这对行业的进一步发展是有好处的，尤其是对大企业集团的发展极为有利，但短期内整个行业的利税规模会受到一定影响。
其次，由于近一时期的大规模降价，大企业集团需要一段时间来降低成本，弥补这部分损失，因此降价在短期内，会使家用电器行业整体利润率会有所下降。
第三，在今后一、二年内的买方市场环境下，企业大量采用非价格竞争手段，销售费用和开发费用将大幅度上升。这些因素都可能导致今、明两年家用电器行业的效益状况下降。但这一过程将孕育今后较长时期家用电器行业更有效率的发展。
另外，一些业内人士认为，空调、冰箱、电脑、彩电、洗衣机、冰柜等行业的生产能力严重过剩，供大于求的矛盾比以往更为严重失衡，其直接后果就是价格战。
5、据悉，不少品牌的特价基本都已销售殆尽，只有长虹、康佳、熊猫等库存较大的尚有特价，不过有的型号也已断档。家电降价对于企业提高知名度，带动全面销售有一定的积极促进作用，但降价最终的损失基本都得由厂家来承担，无利生意商家是不做的。因此家电降价由于缺乏后援而只能是短期行为。降价盘活了资金，清理上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 |
|
|
| |
|
上一个论文： 经济全球化与我国比较优势理论的拓展
下一个论文： 利用外资嫁接改造国有企业 |
|
用户登录 
新用户注册 