| 青岛啤酒品牌竞争力量化研究 |
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中对某个品牌所做出的描述与评价，是品牌传递给市场的综合信息。具有良好形象竞争力的品牌能使消费者认同该品牌，产生情感共鸣，从而提高顾客满意度。评价品牌印象竞争力的指标有品牌地位、外观形象等。
2.2品牌市场力。品牌市场力是凭借其产品内在品质超越竞争品牌而吸引消费者，而在某个市场上产生的竞争结果与外在表现。品牌市场力指标主要由品牌的市场覆盖状况和实际占有情况来衡量。常用的指标有品牌市场占有率、品牌市场覆盖率。一般情况下，市场占有率越高，表明企业的品牌市场影响力越大，品牌的市场竞争能力越强。
2.3品牌吸引力。品牌吸引力是消费者对品牌的满意度、忠诚度的定态量度，反映了消费者从一个品牌转向另一品牌的程度。它主要包括品牌流入率和品牌流出率两个指标，其中品牌流入率是指不经常
消费该品牌的消费者数量与下次会消费该品牌消费者数量之间的比例，而品牌流出率是指下次不会消费该品牌的消费者数量占经常消费该品牌消费者数量的比例关系。
2.4品牌价值力。品牌价值力是品牌竞争力的重要衡量指标，品牌是企业最重要的资产，高价值品牌不但能给企业带来超出低价值品牌的溢价收益，攫取超额利润，更具有强大的远征能力，远征能力决定了品牌的销售半径与辐射能力。品牌价值力主要由溢价能力和远征能力来衡量。
3.青岛啤酒品牌竞争力4D模型
青岛啤酒品牌竞争力模型遵守上述的品牌竞争力4D结构体系，对于一级指标（即维度要素）下属的二级指标，由于需要选择的指标比较多，因此指标的选择考虑三方面，首先是指标要具有代表性，所选指标要反映某个方面的问题；其次是指标选取不能过多，防止将相关性过大的指标重复选取；最后是指标要易于度量。根据这三个原则再结合青岛啤酒所处的行业环境、企业自身的竞争优势以及产品的特性等因素，外观形象指标由“口感品质”、“包装档次”衡量；市场覆盖率指标由“品牌展柜占比”、“堆头占比”、“陈列占比”衡量；远征能力指标由“出口占比”衡量
4.青岛啤酒品牌竞争力的测量
4.1测量模型构建指导思想。众所周知，测量是一个量化的过程，对品牌竞争力的测量模型进行量化构建，还需要选择要素之间的量化关系。要素之间的量化关系主要有两类；一类是线性关系，一类是非线性关系(曲线)。通常而言，无论是理论界还是实践中都选择线性关系来近似地反映要素之间的数量关系。同时实践也表明，在品牌竞争力与其各主要构成要素的关系上，的确存在着近似的线性关系。因此本文选用线性模型作为测量品牌竞争力的基本模型。
4.2构建品牌竞争力测量模型。根据品牌竞争力4D结构体系构建品牌竞争力测量模型，该模型的数学表达式为：
U=a1X1+a2X2+a3X3+a4X4
在上式中，各数学符号的所代表的意义是：
U为“品牌竞争力”，它在上述线性回归方程中为因变量，并且随着方程中自变量的变化而变化。
X1、X2、X3、X4分别为“品牌形象力”、“品牌市场力”、“品牌吸引力”、“品牌价值力”四个测量指标，这四个指标在回归方程中均为自变量。 a1、a2、a3、a4是回归系数，表示其所对应的四个测量指标在回归方程中对因变量“品牌竞争力”的影响大小或程度。
而Xi= bi1Yi1+ bi2Yi2 (i=1，2，3，4),其中Yi1、Yi2上一页 [1] [2] [3] 下一页 |
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