| 谈３Ｇ对移动增值服务的影响 |
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摘要 本文在对我国移动增值业务现状分析的基础上，分析了3G时代未来移动增值业务市场，并对我国移动增值业务市场进行展望。
关键词 3G 移动增值服务 WAP 手机报
一、我国手机增值业务现状
中国 信息产业部的最新统计显示，截至2007年12月，中国手机用户数达5．47286亿户，手机普及率为41．6％。手机短信发送量达到5921亿条，同比增长37．8％。 本文由中国论文联盟搜索
手机搜索引擎是一种面向无线网络的手机搜索引擎系统，为互联网用户和手机用户提供搜索服务。手机用户只要通过编辑短信，发送到搜索服务代码，或者通过WAP进行移动检索，就可以搜索到需要的信息。用户也可以在搜索引擎上发布自己的信息，可被其他手机用户搜索。搜索服务能够拉动整体移动增值业务的使用深度与广度。随着手机性能的逐步提高，用户用手机上网的热情在日益高涨，手机搜索服务将成为市场新的高速增长点。
7.手机移动广告
移动广告是通过移动网络传播商业信息的一种广告实现形式，按实现方式的不同，分为IVR广告、短信广告、彩信广告、彩铃广告、WAP广告和流媒体广告等。②在3G时代，WAP和流媒体广告形式成为主流的业务形式，WAP广告是非常类似于网站网页广告，访问WAP站点时向用户发布的广告。流媒体广告采用先进的视频流或音频流技术，向用户发布广告内容。与WAP广告不同的是，流媒体广告本身在发布时，还给运营商带来流量的收入。中国移动在2007年获得广告运营许可，将移动广告业务作为一个新的增长点。
三、我国手机增值业务展望
我国从2005年就开始积极3G增值业务的准备工作，我国本土第三代无线网络标准(3G)采用标准时分同步码分多址(TD-SCDMA)。2008年4月，中国最大无线网络运营商中国移动母公司在中国8个城市中开始了TD-SCDMA商业试点，在奥运会期间，将通过TD-SCDMA网络为公众提供3G服务。2008年将是我国移动增值业务市场日趋繁荣的一年，很多新业务因为奥运会而开始尝试。未来一段时间内，移动短信仍然会是移动增值业务的主要来源，基本呈现娱乐化的趋势，彩铃、WAP、彩信业务规模将会保持近40%~50%的增长率，随着3G技术的深入，对网络带宽要求较高的手机网络游戏、音乐下载等无线娱乐业务的发展将明显加快，成为移动增值业务中的亮点。③手机电视、手机报、手机QQ、手机邮箱、无线搜索、移动支付、移动定位等业务的应用也将会持续稳定发展。
注释
①周婷,徐金娥：《手机增值服务娱乐为先》[J],东南传播,2007年第10期。
②易昕：《梦天游公司手机增值业务营销策略研究》[D],2007。
③徐玉：《3G时代的移动增值业务发展趋势》[J]，《移动通讯》, 2008,10-13。
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