| 沈阳市城市品牌策略研究 |
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这是推动城市实施品牌策略的外部动力。城市品牌本身就是一种投资环境,人才、资金的引进和良好的城市品牌之间是一种良性循环过程,可以推动城市发展。
3 沈阳市城市品牌现状及存在的问题
1)沈阳市的基本情况概述
沈阳市,市区面积3945平方公里,居住人口1002.6万,是东北地区最大的国际大都市,东北地区政治、金融、文化、交通、信息和旅游中心,素有“东方鲁尔”的美誉。2009年全年实现地区生产总值(GDP)4359.2亿元,比上年增长14.1%,全市地方财政一般预算支出469.6亿元,增长15.5%。[1]
2)沈阳市城市品牌现状
作为我国著名的重工业城市,沈阳已形成了以汽车制造、飞机制造、冶金机械为主导,门类齐全、配套能力强的工业体系。同时,沈阳也被评为“2004年CCTV中国最具经济活力城市”。2005年3月沈阳市以此为切入点,确定以“沈阳——活力之都”作为城市形象定位语,并注册了商标和“活力之都”的互联网中文域名。
此外,沈阳不断从事构建自己的城市品牌的活动。2006年为成功举办“世园会”,沈阳市制定了一系列营销战略;2008年,对外交往日益活跃,成功举办东北亚发展论坛等重大国际活动;举全市之力,圆满完成了奥足赛筹办和组织工作,充分展示了沈阳综合实力和城市文明形象。现在为迎全运会,创建城市文明,沈阳相继开展了“苹果行动”和“玫瑰行动”,市民参与积极性很高,收效显著。
3)存在的问题与不足
虽然沈阳是建国初期国家重点建设起来的以装备制造业为主的全国最重要的重工业基地之一,但1990年以来,由于体制性和结构性矛盾日益显现,东北老工业基地企业设备和技术老化,竞争力下降,就业矛盾突出,资源性城市主导产业衰退,经济发展步伐相对缓慢,与沿海地区的差距在扩大。故沈阳整体经济形象不突出,整体投资环境不完善,城市相关主体性活动和策划活动少,协同能力不足。目前,沈阳市还没有形成统一的区域品牌。 中国论文联盟WWW.LWLM.COM整理。4 城市品牌策略的实施建议
从沈阳市城市营销实践可以看出,城市的核心能力是城市品牌,无论市政建设、基础设施建设、环境保护的措施、旅游产业的发展、支柱产业和名优企业的培育等,都需要在城市品牌相关理论的指导下,通过城市最高管理上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 |
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