| 浅论海南妃子笑荔枝绿色营销 |
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摘要:绿色营销以可持续发展理论为基础,其核心是经济发展与保护资源。保护生态环境,是为了让子孙后代享有充分的资源和良好的自然环境。绿色营销已成为21世纪营销的主流营销方式。
关键词:绿色营销
目前海南营销管理大多属于传统营销管理,没有竞争优势。热带高效农业是海南的重要支柱产业之一,妃子笑荔枝是海南的重要水果之一,出口量每年呈上升趋势,有较高的知名度。海南最大的优势是生态环境好,具有开发绿色热带水果的自然和现实条件,妃子笑荔枝又具有实施绿色营销的现实必然性。海南企业在绿色营销方面总体水平很低,这与海南建设国际旅游岛及做为全国最大的经济特区来说很不相称,所以研究海南的绿色营销很有必要。它不仅有利于促进企业参与国际竞争,占领市场和扩大销路,承担社会责任,同时也有利于促进社会经济的可持续发展。 中国论文联盟WWW.LWLM.COM整理。
1 海南妃子笑荔枝生产发展概况
海南因其特殊的地理环境,发展热带水果业具有很大的优势。目前全省荔枝的主要品种有妃子笑、白糖樱、三月红、无核荔枝等,妃子笑的种植面积已超过60万亩。海南省气候属热带季风气候,光照足,雨水充沛,昼夜温差大,年平均气温22.4到24.4度。荔枝原产于我国南部,荔枝产区分布于北纬18度到30度之间,海南是我国的主产区之一。海南大力发展荔枝产业从1994年开始,经过十多年的发展,突出早字,荔枝产业已居全国三甲。荔枝的种植条件区域性极强,世界上只有中国、越南、泰国等几个国家能种植荔枝,中国的荔枝占世界总产量的80%以上,而海南又是中国荔枝上市时间最早的地区。面对全国乃至全球广阔的市场,荔枝销售无论内销还是出口,都极具潜力。海南妃子笑荔枝的大发展在上世纪九十年代,突出表现是种植面积的快速扩大,产品出口形势喜人,绿色生产和加工企业规模不断扩大。
从总体上看,海南妃子笑荔枝产业的发展还相对滞后,整个妃子笑荔枝产业与海南建设国际旅游岛及建设生态省、发展生态农业的总体要求还存在较大的差距。①绿色消费意识欠缺,绿色营销观念还远未深入人心。②绿色生产管理处于低水平阶段,滥用农药化肥现象严重。③技术手段、技术设施相对落后,资金投入不足,产品高端路线走不开。④基础理论研究比较薄弱。⑤荔枝的外包装单一,技术含量不高,保鲜技术落后。⑥绿色定价体系还有待完善。
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