| 浅谈泛媒介时代的企业广告投放建议 |
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摘要:泛媒介时代,是指一个建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合基础之上的多维传播时代。以电视广播、报刊杂志、网络为支撑点的多种媒体共存,并各自进行个性化生存和发展。在泛媒介时代,一切皆有可能成为媒介,成为广告的载体,传播信息的渠道。而这样的可能,也正在逐一实现着。
关键词:新媒体 广告 投放策略 泛媒介时代
一、新媒体的存在状态
1.分众在两年多时间里打造了拥有三万栋商业楼宇,日覆盖五千万中高端受众的商业楼宇电视联播网和每周覆盖八千万消费者的卖场电视联播网,现已成为中国最大的分众化户外传播平台,其对中高端受众和日用消费品购买者的影响力不可低估。 中国论文联盟*编辑。
2.3G手机作为三网融合的产物,依托3G网络业务可以实现与广播、报纸、电视的互动,目前在经营形式上主要有短信、手机报纸和手机电视。手机集多媒体、移动性、随身性、私密性、交互性、定向传播等特色于一身,它所带来的不仅是一种新的传播方式,而且是人类整体生活方式的变革。我国现有手机用户拥有量居全世界第一,wap用户已增至7200户,且手机网民的年龄集中在25岁以上,大专以上学历的占总人数的61%。
3. 数字移动电视的经营同样一直在探索中前行。从2003年起上海在全国首先推出以公交车辆为主要载体的移动电视系统及相关服务,迅速地,数字移动电视在全国各大城市得到了大力推广,数字移动电视实际上是一种建立在传统电视媒介基础之上的新媒介形态,兼具户外、电视、车载三重属性,以移动为独特优势,节目内容以消费、时尚信息为主。从此,在城市交通工具高速移动过程中短暂停留的人群涣散的注意力有了聚焦点。
4.2006年最新的数据统计,我国网民人数已达到1.23个亿,网民普及率几近总人口的10%。网民过亿,意味着互联网传播效应在规模化方面踏上了新的台阶。网络作为新兴媒体的代表,其聚集的注意力和逐渐形成的影响力都正在彰显力量。
二、新媒体的存在意义与作用
在最近的一项调查中,有50%以上的广告主认为传统媒体广告投放在其营销活动中的地位下降。这样的结果自然是传统媒体之困。报纸媒体正在经历其发展过程中的拐点,传统媒体的“大佬”,电视尽管在短期内依然能保持不可撼动的广告霸主地位,但其广告经营的增[1] [2] [3] [4] 下一页 |
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