| 浅析农产品品牌设计:观念导向与实施策略 |
|
|
|
摘要:市场经济推动了农产品品牌的发展,搞好农产品品牌建设对于增加生产经营者经济效益与提高农产品自身的竞争力具有重要的现实意义。品牌设计是农产品品牌建设的初始环节,更是一项不可轻视的工作。本文分析了近年来我国农产品品牌设计方面存在的主要问题,在此基础上提出品牌设计应该具有的观念导向,并进一步提出搞好农产品品牌设计的一套思路与策略,即立足识别性、发展传播性、突出价值性,重点以文化作为手段提高品牌的价值含量,以期对农产品生产经营者开展好品牌工作给予启发与帮助。 中国论文联盟*编辑。
关键词:农产品 品牌 品牌设计
在市场经济条件下,农产品品牌作为农产品生产与经营者参与市场竞争的必要手段,发挥着不可估量的重要作用。企业要想做大做强,必须实施有效的经营战略,品牌战略是经营战略的核心,而搞好品牌战略的第一步就是确立一个好的品牌。企业无论位于何处,规模有多大,所有的信息都浓缩在品牌上面,人们用品牌来表述关于企业、产品的各个方面。企业发展的快,则品牌知名度高,企业发展的好,则品牌美誉度高。品牌如影随形,作为一个有特殊意义的符号,不断向社会传递各种信息。同时,品牌作为一项重要的无形资产也在不断地增值。
在我国,近年来随着市场经济的发展,农产品的市场化程度愈来愈高,农产品的品牌化倾向也正呈现出日益明显之势。广大农产品生产与经营者在实践中逐渐体会到品牌经营的好处,显现出较高的积极性。然而与工业品相比,无论在产品研发、品牌建设、渠道拓展、促销管理还是在售后服务等有关领域均有很大的距离,尤其品牌建设环节,相关差距不能小视。尽管农产品有自身的特殊性,品牌化道路的时间相对短暂,自身取得的经验不是很多,但通过观察和总结,认真加以研究,有助于更好地开展农产品品牌工作及提高其市场竞争力。
一、农产品品牌设计现状及存在的主要问题
经过市场经济的洗礼,我国农业企业的品牌意识总体上比过去普遍增强,在品牌经营领域取得了较大的成绩。随着龙头企业的发展壮大、农村合作经济组织的不断兴起及农户经营方式的逐渐转变,品牌化正成为一种不可逆转的趋势。然而在实践中还存在着许多现实的问题,一定程度上影响着企业的竞争力的提高。需要说明的是,品牌一般来说包括名称和标志两部分,因标志往往属于艺术设计范畴,所以本文中的品牌设计主要关[1] [2] [3] [4] 下一页 |
|
|
| |
|
上一个论文： 简析素描作品中黑白元素的运用
下一个论文： 浅析企业发展与机械制造工艺的思考 |
|
用户登录 
新用户注册 