| 广告传播的效益评价 |
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中国论文联盟*编辑。 ［摘要］ 本文在对广告传播内涵梳理厘定的基础上，对广告传播的目标、广告传播的信息、广告传播的媒体、广告传播的效益评价等现实社会经济命题进行了深入的探析与阐发，并运用经典个案数据分析法对“动感地带”的广告传播效益进行了实证分析。
［关键词］ 广告；传播；效益评价
一、广告的定义与传播的内涵
广告，向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告一词源于拉丁语，原意是“我大喊大叫”。后演变成为英语中的单词Ａｄｖｅｒｔｉｓｅ， 其含义是“一个人注意到某件事”，再以后演变为“引起别人的注意，通知别人某件事”。在现代汉语词汇里，广告的涵义为“广而告之”。广告的定义很多，一般认为，广告是指企业（广告主）用一定的费用，通过大众传播媒介，把有关产品和企业的信息传递给广大消费者的一种非人员推销的促销手段，其目的是为了促使消费者认识、喜爱、直至购买本企业的产品。
传播，即广泛散布，如传播花粉，传播消息，传播先进经验等。本文对传播概念做一界定。本文所研究的是一个大传播的概念，而不是新闻发布、新闻炒作，炒作具有轰动效应的新闻，炒作“凤姐”、“兽兽”、“芙蓉姐姐”等网络红人，只需要设计出一段大胆暴露的视频，有计划有预谋地推出一个简单的广告投放方案。本文认为大传播的概念所反映的内涵是：一个企业或一个品牌，其一言一行、一举一动、一招一式向所有消费群体传达信息的，过程。
二、广告传播的目标
这是广告传播策略的第一步，这些目标必须依据目标市场、市场定位和营销组合等决策确定，广告目标的选择要建立在对当前市场营销情况透彻分析的基础上。所谓广告目标，是指企业广告活动在一定时期内所要完成的特定传播任务。具体来讲，企业的广告目标主要有以下几类。
１.告知信息
告知信息，就是通过广告活动向目标市场提供产品的有关信息，使受众知晓该信息。这种以向目标顾客提供信息为目标的广[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] ... 下一页 >> |
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