摘要：目前，我国有很多优秀的企业提炼了其产品品牌的核心价值，例如，海尔的“真诚、领先”，联想的“梦想、科技”，海信的“创新、技术”等等，这些都显示了我国企业对品牌核心价值的重视。但同时我们也发现还有更多的企业品牌缺乏核心价值理念意识，对品牌的认识仅仅停留在一些空洞的口号、广告词这一层面上，这就造成了企业有耳熟能详的品牌口号，却缺少价值的内涵，这就制约了企业品牌的竞争力。
　　关键词：品牌核心价值 提炼 实现
　　
　　0 引言
　　品牌核心价值是品牌的基因，它代表了一个品牌最中心，且具有时间持久性的要素，一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。是否拥有核心价值，是品牌经营是否成功的一个重要标志。
　　1 相关理论概述
　　1.1 品牌核心价值的含义
　　一个品牌必须要有自己的核心品牌价值,即品牌承诺。当前产品同质化非常严重，产品之间的可替代性很强，而这也要求品牌必须拥有自己的核心价值。品牌核心价值的确定必须以消费者为中心，以满足消费者基本需求为前提，没有消费者，就没有品牌，品牌的核心价值体现在品牌与消费者的关系中，品牌能给消费者带来利益。因此，核心价值是指品牌为消费者提供的基本效用和利益，也就是使用价值。品牌的核心价值是消费者愿意付出代价而获得产品的根本原因，认清品牌的核心价值就是企业认清自己究竟在“卖什么”。
　　1.2 品牌核心价值的构成
　　品牌核心价值主要包括理性价值与感性价值两个部分。理性价值是感性价值的基础，感性价值只有建立在坚实可靠的理性价值的基础上，才更有意义和说服力。
　　1.2.1 感性价值包括以下几个要素：
　　历史传承：品牌实际的或利益相关者能感受到的品牌的历史、特色。
　　人格特征：与品牌相关联的人格特点和性格特征。
　　社会特征：品牌所属的企业在社会上的影响力和被社会认同的程度。
　　个人联系度：品牌与消费者的关系和关联度。
　　可感知的价值：品牌对消费者的关怀以及品牌带给利益相关者的美好感觉。
　　品牌感性

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