小议网络搜索引擎广告

　摘要：随着网络的发展，网络媒体像不可阻挡的洪流，影响着人们的日常生活，百度是中国的搜索引擎巨头，它利用本身绝大的优势，刻意经营的商业系统操作，使网络搜索引擎广告也成为广告主争抢的”香饽饽”。就广告受众来说搜索引擎广告是注意力资源和主动信息寻找的结合，也是搜索引擎广告兴盛的主要原因。
　　关键词：搜索引擎；百度指数；关键词；注意力
　　
　　一、搜索引擎的影响力日益扩大是引擎广告兴盛的基础。
　　
　　搜索引擎(search engine) 搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统①。面对庞大的数据库，网民为了找到自己需要的消息，搜索引擎是网民必须使用的工具，像百度，google的都是主流的搜索引擎巨擘。2010年工作日期间，用户搜索信息比例达到了50.4%，属用户最常使用的网络应用之一。②
　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布消息③显示，百度的首选忠诚度最高，达94.8%，随着2010年全球最大的搜索引擎google减少在中国的服务量后，百度更是成为了中国搜索引擎的霸主，因此本文主要是以百度为例来讨论搜索引擎广告。
　　
　　二、百度搜索引擎强大的数据实力
　　
　　搜索引擎广告是一种利用网络广告方式，它利用搜索引擎本身的技术性，让受众搜索到人为的，刻意添加的广告内容形式。百度引擎的数据每天搜索量可以达到2亿条左右。随着网民的增加，这一数量还大有增长的潜力。用户只要在百度搜索信息时，会在搜索的网页相应地方进行提示。众所周知，搜索引擎虽然只是简单的一个工具，但是百度利用搜索引擎强大实力和系统的操作来打造了搜索引擎广告盈利模式。
　　（一）庞大的数据库：百度是全球第一大中文搜索引擎；使用百度的网民只要通过该引擎寻找资料就会留下一些相关的信息。投放的广告也是百度搜索信息的重要部分，而广告商可以通过对信息的大量集结，分析受众需要来选择广告创意制作，投放方式，以及其他媒体的整合选择。
　　（二）搜索引擎的时空组合的合理性：在各种各样的时间度上，人们对信息作出的判断可以通过引擎搜索的信

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