央视网：体育营销潜力主场

　2008年央视网夺目而出，向全国乃至世界网民展现了一个既完美又完整的奥运会，同时也向广告主证明自己作为一个新兴体育营销平台的价值。
　　
　　北京奥运会期间，网络媒体被首次用来传播奥运赛事，成为继电视媒体之后观众欣赏赛事的又一大平台。央视网作为全球唯一全程转播所有奥运赛事的新媒体，凭借强大的奥运视频资源和“台网联动”的优势平台支持，向全国乃至世界网民展现了一个既完美又完整的奥运会，同时也向广告主证明自己作为一个新兴体育营销平台的价值。
　　奥运成就数字奇迹　2008年北京奥运会在百年奥运史上第一次实现了大规模的网络媒体传播，奥运一战之后，互联网再次确立自己的主流媒体地位。工业和信息化部数据显示，截至2月份，我国网民数达2.21亿人，超过美国居全球首位。来自万瑞数据的调查结果显示，在网民中有90％的调查者开始将网络作为其获得奥运资讯的第一媒体，这显然在局部区域互联网的影响力已经超过了电视。与此同时，打着“上央视网看奥运会”口号的央视网成为奥运期间流量增长最快的网站，据央视网高层称，奥运期间央视网的流量增长了8倍以上。而来自第三方统计监测服务商万瑞公司的监测数据，开幕式开始后仅10分钟，央视网流量就创出历史峰值，在瞬间最高峰时，流量甚至超出其他门户网站流量的总和。央视网提倡的“视频、互动、多终端”奥运传播平台也取得了重大突破，包括“网络电视奥运台”、“手机电视奥运台”、“奥运公交电视”以及“奥运IP电视”。来自央视网的公开数据显示，奥运期间全国每天近1.42亿网民通过央视网和9家商业网站收看奥运转播，占全部网民的56.13％；央视网日均访问量达3.01亿页次，其中视频直播日均访问人数达1596万，手机电视日均访问量2153万，收视份额占手机电视全网业务的79.4％。峰值时间，央视网更是达到了5.06亿次的访问量。
　　值得注意的是，根据DCCI互联网数据中心的监测报告：央视网奥运频道的人均访问停留时长达到1022秒/人，居各网站之首，将第二名网易远远甩在后面。CCTV.com第一体育总监谢圣华表示，

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