奥运营销赢在腾讯主场

　作为一个全世界瞩目的巨大赛事，奥运的赛场，从来不只是各国运动员的竞技场，还同时是各大品牌比拼营销战果的主场。北京奥运与以往最大的不同，是营销的赛场从电视等传统媒体延伸到网络媒体。而奥运营销在互联网的表现，实谓可圈可点，其精彩程度不亚于真正的竞技赛场。
　　腾讯网在搭建起全民参与、共同狂欢的网络主场的同时，也为广告主的奥运营销开辟出另一个主场。在行销战场新一轮的战鼓声中，互动沟通和立体化曝光性正成为广大企业主追求的新指标。腾讯平台的全业务和对中国最大网民群体的覆盖，恰好能最大程度地让品牌广告主与目标消费群充分沟通，提供不同于常规的非凡营销体验。互动性和参与性为腾讯平台注入了独特的营销价值，也吸引了可口可乐和耐克等众多国际品牌的青睐。
　　
　　可口可乐：
　　6200万网络奥运火种在互动中传递
　　如果在中国网民中做个调查，问他们是否知道可口可乐奥运火炬在线传递活动，相信有一大半的人会告诉你“知道”，甚至还会加上“腾讯”两个字。
　　■每一个普通的“你”，都有可能成为奥运火炬手
　　早在两年多以前，可口可乐就与腾讯共同发布了“要爽由自己，畅享3DQQ秀”战略合作计划，双方联手打造出具有里程碑意义的全新在线营销成果：双方除了在线下进行虚拟币卡、外包装、海报和户外广告等方面的合作（主要为合作身份的体现），以及线上的硬广告投放外，还进行了以3D秀为核心、以QQ主题包和QQ空间互动社区为辅助的创新性特色业务合作。这样的开创性合作不论是在资金的节约度还是品牌的推广度上，都产生了相当好的效果。随着icoke官网的建立，腾讯与可口可乐紧密相连，成为中国数字互动营销领域最成功和具有创新精神的“常胜”搭档。
　　作为2008年北京奥运会的官方赞助商，可口可乐仍然坚定地选择腾讯平台作为战略合作伙伴。2008年3月24日，可口可乐奥运火炬在线传递活动在QQ即时通信工具上拉开了序幕。再一次，出乎所有人的意料，腾讯为可口可乐创造了一个也许是空前绝后的活动：在短短的130天奥运火炬在线传递时间内，吸引了1.35亿双眼球，近四分之一的中

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