东道主效应下的“主场营销” |
|
|
论文联盟*编辑。 东道主效应下的“主场营销”
引语:一系列似是而非的东道主效应,为我们引入了一个有趣而实用的概念——“主场营销”。 5月16日,当南非世界杯竞赛部部长丹尼斯·蒙伯尔谈到南非当初申办2010年世界杯的原因时,幻灯片首先展示给各国媒体记者的是一张表格,表格记录了从1930年到2006年历届世界杯的前三名,“巴西、意大利、德国有过那么多彪炳千秋的冠军,可是非洲国家的名字却从未出现在世界杯前三名的历史中。” 而当《成功营销》记者问道,如果综合政治、经济和体育竞技多重因素来考虑,是否意味着南非将创造历史,作为第一支杀入世界杯前三名的非洲球队时,丹尼斯·蒙伯尔几乎给出了肯定的答复:“虽然我们的国家队现在还不足够强大,但是我们不会放弃梦想冠军的一切权力。” 时光追溯到2002年韩日世界杯,时任国际足联副主席、韩日世界杯组委会主席的韩国人郑梦准说:“很难想象,如果东道主韩国队小组赛都未能出线,会令多少人感到失望。”后来,韩国队一直杀到了半决赛。帮助韩国队进四强的,除了郑梦准这位身居国际足联高官的政客、比赛场上的“黑哨”,还有韩国队身后的众多大小赞助商,世界杯东道主的票房收入、转播收入等一系列经济拉动指数,甚至包括了那些依靠“冷门”在每届世界杯猛赚一笔的博彩公司的利益。 其实,如此多重利益之所在,也正是南非之所想。 一系列似是而非的“东道主”效应,为我们引入了一个有趣而实用的概念——“主场营销”。 “主场营销”的利益所向 “主场营销”是否和体育产业的经济全球化形成悖论?通常,人们不会有这样的怀疑:TCL在欧洲市场的大溃退,会导致切尔西主场斯坦福桥上座率的下降。 但是,我们绝对会怀疑:假如中国军团在2008年北京奥运会取得的成绩还不如1988年汉城奥运会的 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
|
|
|
上一个论文: 体育营销新主场锁定 下一个论文: 中国经济战略转型与期货市场从量变到质变 |
|