美国文化产业：经济入侵还是文化渗透？

“美国文化产业压路机正向中国驶来”是《文化巨无霸——当代美国文化产业研究》一书的最初命名，这个名字也似乎更能准确地反映出这本著作的编写原则。尽管在统观全书的内容布局和诉求重点后，出版者把题目改得较为中性，但是字里行间仍无法遮蔽编者的深远用意。
　　该书在点破美国对其他国家文化入侵的实质的同时，全方位地展示了美国电影产业、美国流行音乐产业、美国广播电视产业、美国动漫产业与美国出版产业在全世界范围内取得的成功。美国的电影产业有两大成功的秘诀，一个是外部的通过多策略贸易战争占领电影市场份额，一个是内部的机械化配方式生产。美国电影自一九八七年起就占据了整个世界电影市场的多一半份额，这种状况直到今天还没有改变。美国电影不仅攫取着世界各国的文化产业利润，更在文化价值观念等意识层面对各国进行着“软”控制。世界各国多年以来一直以“文化主权”的名义来反抗美国的文化/经济入侵。在一九九三年关贸总协定乌拉圭回合谈判中，法国提出了“文化例外”的新概念来反对美国所倡导的将自由贸易范围扩大到文化领域；加拿大则直接颁布法令限制电影发行领域的外国投资；韩国也采取增加国产电影放映时间比例的办法限制美国电影侵入。然而，在这场电影战中，美国无疑是胜利者。贸易配额、关税壁垒与政府补贴对美国电影入侵所起的作用甚微，通过政治压力、海外合资合作等政治经济手段，美国化解了大部分的各国文化抗力。美国电影生产的“规模效益”，除了来源于占有世界绝对优势的市场份额外，还源于好莱坞的机械化配方式生产。美国电影制作的思路极为简单，研究观众趣味与需求，在电影中加入各种观众喜爱的戏剧成分，宛如中草药配方一样，拼盘出一部浪漫的骗局电影，或者干脆直接模仿、拷贝票房收入高的经典电影，只要票房有保证，这种模仿、拷贝就可以一直进行下去。当然，在这种配方化生产中，美国的文化价值观念是必须渗透在其中的。
　　本书还研究了好莱坞电影的一个特例：迪斯尼动画片——这一貌似充满幻想、纯真与欢乐的片种，在文化输出中所承载的意义却并不单纯。迪斯尼动画片一个重要的功能就是积极配合国家官方意识形态

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