百泰网络传媒：构建分众传播新时空

　　在这个信息泛滥、传播过度的时代，企业的传播论文联盟*资源浪费严重，传播效益日益低下。如何实现有效的传播，如何将信息有效地传达至目标受众，如何实现与目标受众深度的沟通，成为企业营销中的核心命题之一。与大众传播相对应，分众传播、精确传播、定向传播、互动式传播等形式日益引起业界的关注。在2005年，一家新成立的传媒机构——百泰，以其独特的运作模式和渠道创新，挖掘出一个巨大的传播新时空，在业界引起了巨大的震动。
　　
　　将平面媒体与酒店联姻
　　
　　如果用一句话来概括百泰的传播模式，那就是：将定位于中高端的平面媒体，运作到酒店(三星级以上)的每一个房间。百泰认为，三星级以上的酒店与面向中高端的平面媒体，表面上风马牛不相及，但由于在目标消费者定位上的相似，实际上属于同一个文化丛。百泰将自己定位于媒体平台运营商、媒体渠道管理商，在上游整合平面媒体资源，在下游整合酒店资源。百泰通过媒体广告代理、广告买断、渠道出租等形式与成熟媒体进行合作，自己出资加印选定的媒体，借助成熟平面媒体自身的品牌影响力，进入酒店渠道，通过这种借船出海的运作模式，成功地整合了优质的媒体资源；对酒店则采取全部免费的策略，免费为酒店的每个房间提供期刊展示架以获得展示权。据百泰集团透露，目前已经通过多元化的媒体合作方式，在平台上汇集了《白领时尚·先生》、《白领时尚·伊人》《销售与管理》《周游天下》等7、8家高端媒体，计划在2006年，将网络覆盖至2000家星级酒店(约50万间客房)，每月刊物的真实总发行量不低下50万册，从而在中国建立一个前所未有的媒体传播网络。
　　对于杂志等平面媒体而言，由于受众相对清晰，并且可以做深度的沟通而成为分众传播一个重要的平台。然而受到发行量、发行渠道等因素的限制，相比于电视等媒介，影响力有限。百泰所创新的运作模式，颠覆了平面媒体传统的订阅、零售、赠阅渠道模式，成倍地放大了发行量，平面媒体的传播价值也达到了一个前所未有的高度。如果媒体自己进人酒店进行传播与展示，高额的开拓成本(展架购置费)和运营成本(期刊印刷费、配送费)是无力承担的。
　　对于星级酒店而言，不需要付出任何成本费用，就可以获得免

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