浅论全媒体时代策划对新闻传播的重要意义

　　摘要：全媒体时代，媒体加速变革发展，新闻竞争空前激励，策划举足轻重，作用日益突出。科学的策划，有利于媒体准确战略定位，最有效的整合、配置、开发新闻资源，扩大影响力，提升竞争力，实现传播效果和效益最佳。
　　关键词：新闻策划；传播效果效益最佳；竞争力；影响力
　　信息时代，传媒业急剧变革。网络等新兴传媒以其科技优势高歌猛进，迅速跻身主流媒体，广电报刊等传统媒体积极应对，创新发展，影响依然举足轻重。各媒体间竞争纵横交错，空前激烈。媒体如何在新闻实践中抢得先机、占据优势地位?科学的策划是制胜法宝。
　　《现代汉语大词典》对策划的解释是：“谋划；计谋。”之意。从不同领域和层面理解，策划具有不同的含意。就新闻策划而言，广义是指新闻传媒各重要领域的策划，包括传媒的发展战略、营销、管理、广告及定位等谋划。狭义的新闻策划是指报道主体依据新闻的规律，对已经发生、正在发生或将要发生的新闻事件和题材进行分析研究，精心制定报道方案，优化配置新闻资源，挖掘新闻价值，实现传播效果和效益最佳。可见，是对新闻传播活动作积极的、主动的、科学的应对过程。
　　
　　一、全媒时代加强策划的必要性
　　
　　策划是媒体发展革新的需要。信息化催生了全媒体时代的到来。作为第三次工业革命的先导和标志，信息技术加速推动着传播媒介和传播技术日新月异，开启了传播新时代。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。报纸、杂志、广播、电视、互联网、手机网等传播主体多元融合，步入了全媒体时代。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。站在激荡变革的风口浪尖上，各媒体只有积极应对，科学谋划，调整目标战略和定位，变革转型，进行传播技术创新和内容形式创新，才能适应媒体变革的形势发展。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。
　　策划是提升媒体竞争力的需要。全媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，史无前例的庞大丰富。受众获取资讯信息从来没有像今天这样方便快捷，人类对资讯信息的需求从来没

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