政府微博新闻传播及其对传统媒体的影响

【摘要】微博从2010年起受到了各级政府部门的重视，草根和权威的融合决定着政府微博的新闻传播有着区别于一般的微博信息和传统媒体新闻的特点。与此同时，“议程交互”语境下政府微博的“去自媒体化”趋势将对传统媒体产生一定影响。
　　【关键词】政府微博 新闻传播 去自媒体化 议程交互
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　　2010年12月23日，人民日报政治版头条刊发了《这个政府微博可真火》一文，文中关注成都市官方微博“成都发布”开办半年，通过实时直播、与网友互动吸引粉丝五万余人。微博是一种草根性突出的传播媒介，而政府则具备天然权威性等特点，以“成都发布”为代表的政府微博糅合了草根性和权威性，这种政府“自媒体”在新闻信息的发布上有什么特点，对传统新闻媒体会产生什么影响？本文对这些问题做初步探讨。
　　一、“成都发布”——半年打造的最火政府微博
　　自2010年起，微博因为其社会性强、传播广、速度快等特点被广泛应用，也越来越受到政府部门的重视，各级政府纷纷开设微博与公众进行交流。成都市政府新闻办于2010年6月23日在新浪注册微博，作为注册不是最早的级别不是最高的微博，其粉丝数量却在“内地59个政府官方微博中位居第一”。①从刚开始的乏人问津到后来的引人注目，“成都发布”主要发生了以下几个方面的转变：
　　1、内容从重大到兼顾民生的转变
　　“成都发布”第一条真正意义上的新闻发于7月21日，在开通后的一个月，一则仅47字的成都重大经济新闻，当天还发布了相关的其它8条新闻。此后，“成都发布”逐渐贴近民众，想老百姓所想，急老百姓所急，开始了服务化之旅。如在10月西博会期间提示参观的博友注意交通压力带来的不便，在冬至来临之际又亲切地提示粉丝“冬至节当天小关庙一带要交通管制，最好还是选用公共交通出行去吃羊肉”等。
　　2、形式从常态到动态发布的转变
　　初

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