| 政府微博新闻传播及其对传统媒体的影响 |
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布。
2、写作形式的导语化
国内微博大多是对微博始祖Twitter的模仿或者改进，每条140字以内的限制使得微博新闻信息的传播必须短小精悍，通常一则微博就要讲清楚一件事情，就好比新闻消息的导语，由一段话或一句话构成，用简明生动的文字表达出最新鲜、最主要的事实或精辟的议论。
3、传播内容的碎片化
由于字数的限制，每一条微博新闻都只能表达有限的信息，并不能像传统媒体那样系统、完整地传递信息，尤其是关于事态滚动进展的微博新闻。如“成都发布”的 “8·13”洪水泥石流灾害动态新闻中的一则：“成都市委、市政府高度重视，市委书记李春城，市长葛红林，市委常委邓全忠，副市长刘仆、刘家强，市长助理毛志雄、刘俊林等领导第一时间赶赴现场。”就让博友颇感不解：“赶赴哪里？莫名其妙”。有时甚至只是上一张图片，受众要结合上下微博才能了解其意。
4、传播方式的交互性
通常政府新闻传播都是通过“政府-媒体-受众”的路径传递信息的，而在微博上，“博主”可以与“粉丝”直接交流，微博使政府的新闻传播链条变得简单，民众成为政府的一级传播受众，大大缩短了传播过程中反馈的延时。
5、信息的权威性
微博低门槛、发布方式简单快捷等特性使其成为了谣言滋生的温床，但传播者的权威性和可信度决定着传播内容的信度，政府微博显然具有与天具来权威性强的特点。政府微博在新闻的真实性、信息筛选、制度等方面有其他类型微博无法比拟的优势
6、传播机制制度化
“新闻发言人不是一个人，而是一种制度”，作为政府网络新闻发布的平台，微博虽然在某种程度上属于人际传播活动，但它却是一种制度化的传播方式，它内容的出台需要“把关”，表达可以个性化、口语化，立场却是组织的。
政府微博，俨然就是一名永不谢幕的网络新闻发言人，他反应迅速，言语简炼，工作勤勉，可二十四小时全天候在线，还能随时提供包含视频或图片的“新闻资料袋”，他既权威又有人情味儿，能与公众上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 |
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