盘点2011中国电视

　回顾2011年，整体来看，电视行业依然在上升通道，虽然受到了视频网站和其他媒体的冲击，但是广告和经营都在稳步增长。从政策面来看，对于电视的管理力度在加大，宏观调控逐渐从紧；政策传达给电视台和社会的信息是，电视作为大众媒体，在发挥娱乐功能的同时，也要发挥教育功能，在获取经济利益的同时，也要关注到社会效益。从技术面来看，无论是中央电视台纪录片频道的开播，还是选秀节目的没落，亦或是“穿越的后宫”，都是电视台内容经营的变化。宏观社会环境的变化会直接影响到电视行业，例如受众生活方式的不断变化、受论文联盟*众时间的不断稀释和碎片化，在这样的环境中，新媒体是具有先天优势的，而电视在碎片化时间的利用上处于劣势地位，观众流失明显。新的一年，电视行业将会发生怎样的变化？电视台的运营策略会作出怎样的调整？电视如何更好地与新媒体融合以弥补自身短板来吸引观众？这些问题都在考验着电视人的智慧。
　　
　　 亮点
　　政策：强调规范。“限”成为2011年国家宏观调控的常用词汇。2011年10月11日，广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前，插播任何广告；此外，还规定新闻节目主持人也不能为商业广告做代言。11月28日，又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这让电视台叫苦不迭的同时，又让视频网站欢欣鼓舞，相当多意见认为电视广告会因为该项政策而流向视频网站。但是笔者认为，即使没有出台该项政策，电视广告依然会向视频网站转移，该项政策只是加速了这种转移而已。
　　一直以来，电视广告被相当多观众诟病，甚至有“广告时间插播电视剧”这样调侃的说法，而且电视广告过度泛滥的现象的确影响了观众收看电视的热情。作为行业管理部门，广电总局限制广告的过度泛滥，规范电视节目

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