小丫跑两会的传播学解读

　一、将两会代表与受众连接起来，形成传播与反馈的良性互动
　　 传统的两会报道并没有跳出一般政治会议新闻报道的窠臼，传播过程中的信息往往不能达到最广泛的受众，容易形成领导满意而群众不满意，效果难以保证。然而随着人们生活水平的提高，老百姓参政议政、民主意识的不断增强，他们希望把“两会”中与自己生活密切相关的议题，通过媒体用通俗、贴近生活的形式将其内容传达给自己。这些新变化都给“两会”电视新闻报道带来更多的挑战，小丫跑两会很好的做到了民生视角看两会，着眼百姓视角，真正做到了“桥梁”和“纽带”的作用。
　　 从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为。［1］我们看到小丫不仅仅是坐在演播室里的一名主持人，更像是一名跑街记者，在小丫跑两会的12年当中，节目突破了以往的报道模式，不再是主持人单纯坐在演播室播报稿件，向受众传达两会消息，受众只能坐在家里远距离的被动接受。而是深入到百姓中，从百姓的生活中找选题、挖素材，切实反映百姓呼声，又紧扣人大代表议题，一上一下形成了良性的反馈。节目除了向受众开通写信、打电话的反馈方式之外，还开辟了更多便捷的互动反馈方式。在网络上开通了博客和微博，及时更新节目信息，网友可以浏览对自己感兴趣的问题并进行留言，节目组给与及时解答。节目在新浪和腾讯开通的官方微博，其粉丝数量已经超过230万，节目过程中的每一次动态都会被网友大量的评论和转发，形成了多级传播。2010年3月1日，节目组在搜狐等网站和中国移动手机报展开了2010年民生心愿大调查，征集百姓们的民生心愿。有至少1000多万的网友进行了投票。节目与受众的反馈不仅体现在数量上，更体现在信息交换的深度上，受众通过微博真正参与到节目当中来，同时在无形间还形成了节目的品牌效应，主持人的名人效应。正如小丫在微博中写到的“当我遇到难题的时候，我都会在微博上请大家来帮助，比如：有没有好的线索，能不能为我们节目取个好的标题，大家都很乐意。”［2］由此不难看出，对于一个完整的传播过程而言，要想达到良好的传播效果，对于受众的需求要充分考虑，重视传播的反馈环节，进而有利于培养稳定的受众，达到良好的收视效果和社会效果。

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