网络谣言的传播学分析 |
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网络谣言的传播学分析
新时期谣言借助互联网呈现出集中爆发、“病毒式”扩散、几何级数增长的特点,遭遇突发事件后表现尤为突出。 以往学者们对谣言传播的动机做了大量研究,归结如下: 第一,事件本身具有重论文联盟http://www.LWlM.cOm 要性或与个体相关但信息匮乏,谣言会在信息缺失的情境下为动荡的群体提供社会认知(Bordia&Difonzo,2004)。 第二,与情境相关联的焦虑或恐惧加剧谣言的传播,谣言的传播行为被认为是减轻焦虑的手段(Rosnow。1988)。 第三,事件的反常性(胡钰,2000)不符合人们的心理预期。 第四,人们对处理事件的社会组织缺乏了解和信任。 第五,谣言系以集体合作方式求证真相的过程。突发事件后,以上任何动机都可能成为谣言集中爆发的催化剂。借助互联网,谣言的传播速度和影响广度更是异常惊人,极易引发负面舆论危机。 本文从传播学角度对突发事件后的网络谣言进行解读,试图分析网络谣言的传播进程和主要传播途径,媒介在传播进程中扮演的角色,网络谣言的文本特征,以及受众的态度问题。 一、研究设计与方法 首先,采用立意抽样法(purposeful selection),选取发生在2011年3月的“日本地震”和2011年7月的“温州动车事故”两个突发事件作为案例。第二步,借助内容分析法,分别在两例个案中进行非随机抽样,选取影响范围广、参与人数多的20例谣言作为样本。第三步,从20例样本中析出谣言传播的三个重要时间变量,即谣言的“发源日”、散布的“高峰期”和传播的“终结”。第四步,制定编码表,还原谣言的传播进程。 二、网络谣言的传播进程分析 (一)网络谣言的萌生时期 在两个案例中,首例引发大规模关注的网络谣言均出现在事发48小时之内。日本地震数小时以内,“多位知名漫画家葬身火海”的帖子便出现在“中国假面骑士联盟&rdqu [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页 |
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