城市文化自觉与城市品牌传播

城市品牌论文联盟http://wWw.LWlm.Com传播，似乎是一个很大的题目，一不小心就成了忽悠人的话题。因为，城市品牌传播的效果往往不如GDP总量的提升来得那么迅速直观。举个例子，是我的亲身体验：10多年前，我所工作的城市以其成功地实现乡镇企业股份制改造和外商投资企业的数量惊人而闻名全国，城市的经济总量自然也是每年都上一个新台阶。但是，生活在这个城市的好多人却没有太多的自豪感，其中一个重要的原因就是城里和城外的人们都觉得这座城市没什么文化。一些本地知识分子还自嘲地引用“人傻、钱多”来概括这座城市的总体特征。
　　那个时候，我所接触过的这座城市的主要领导中，在书记和市长的任上，经济总量的提升是其一切工作的“出发点和归宿”。除了后来升任其他级别官员的以外，那些从主要领导岗位上退下来的老同志，会在每年的地方两会上提出他们的议案和提案，核心要点是加强城市文化建设，保留城市发展的“文脉”。效果自然并不明显，因为，在主要领导岗位上的城市管理者显然还没有余力思考这样的问题。
　　这几年，情形大变，开始建设历史文化名城，开始为地方戏申请“非物质文化遗产”，开始将著名的歌曲注册为城市的“市歌”，还开始了城市精神的提炼和推广，并拍摄城市宣传片在中央电视台和各种传播平台上播出，总而言之，跟城市形象相关的，跟城市品牌推广相关的事，只要有城市做过，这座城市就不会落下，文化软实力、城市综合竞争力等概念逐渐成为城市主要领导在各种重要会议上的讲话的关键词。
　　我后来又因为各种原因了解到不同城市的发展路径，基本情形也大体相似，先是拼尽全力发展经济，不管不顾所有不能转化为GDP的大事小情；然后是开始重视环境了，重视协调发展了；再后来就开始注意城市的形象了，开始城市品牌的规划和推广了。这个过程反映的正是城市品牌传播的一个重要前提，就是首先要有城市的文化身份自觉，然后才会有城市品牌的塑造和传播。
　　
　　从千城一面到文化自觉
　　如同个人发展一样，当温饱问题未能解决的时候，吃饱穿暖是头等大事；待到衣丰食足之后，便开始要获得基本的尊重。表现在与人交往上，则是注意自己的服

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