市场经济下的“端午经济”

　一、传统民俗文论文联盟http://wwW.LWlm.cOM化的商业价值
　　传统节日里蕴含着巨大的商机，这在今天似乎已经达成了共识。例如作为传统节日之一，端午节被列为国家法定假日以后，越来越受到老百姓追捧，端午节对经济的带动作用已经慢慢体显现。粽子促销、龙舟文化节、节日旅游及消费……全国各地都非常重视端午节蕴含着的巨大商机，都卯足劲儿围绕端午节大做文章。与此同时，其他的民俗节日也渐渐地被引导到商业化的路上，中秋节天价月饼、元宵灯会、清明节烧纸电子产品等等，这些由传统节日带动的周边商品的大热正以一种全新的方式延续着民俗文化，是经济与文化一体的显现。但显然民俗文化在民间的经济地位还是属于低下地位，一些洋节在国内反而受到年轻人的热捧，例如圣诞节、情人节、万圣节甚至西方的复活节，在国内年轻人的眼中都比本土节日值得追捧。湛江师范学院的商学院的陈兆坤教授认为，洋节之所以受到欢迎和带来巨大的商机，它不仅体现了西方的某种文化，也满足了人们的多元需求。要发展国内民俗文化经济，也必须做到满足人们的各种新时代的需求，把传统文化精神与具体的商业策划、产品营销相结合起来，更深入发掘传统民俗节日的文化内涵，就能寻觅到更大的商机。
　　二、在市场环境中的传统民俗文化的保护策略
　　端午节本身所蕴含的经济文化价值不言而喻，但是在市场经济的大潮下，如何做到既能保持端午节以及其他的民俗文化价值内涵不变，又能与经济发展相得益彰、互为补益成为新世纪国民经济发展的新要求、新发展。
　　（一）政府部门的积极引导
　　自从2008年，端午节被列为法定假日，弥补了过去中国人有节日无假日的缺憾，使得传统民俗习惯成为国家制度，必将为传统节日的传承、发展带来新的机遇。
　　各级政府部门也应作出相应的回应。丰富端午节的宣称形式、端午节乃至其他传统节日的宣传力度，以使优秀的节日民俗文化更好地为社会主义精神文明建设服务，并以此为契机，推动民俗节日文化大发展大繁荣。明确传统节日保护和传承的主题问题，实现从“政府办节”到“百姓过节”的转变，切实尊重民众在节日文化传承中的主体地位。并将文化传承的工作，真正办实，真正造福百

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