| 市场经济下的“端午经济” |
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姓。在保持端午节文化内涵、发扬端午节文化传承的同时，实现节日经济的活跃与调控。做大做好“文化搭台、经济唱戏”这部大棋。充分发挥端午节的文化优势，使得传统节日经济与西方节日经济并驾齐驱。
（二）全民的积极参与
民众作为节日文化传承、经济消费的主体，是促进传统文化繁荣、节日经济发展的中坚力量。调动民众在节日文化参与中的积极性和参与性是摆在相关文化部门面前的重要课题。在以往的节日庆祝中，民众只是被动地参与到节日活动中，这于继承传统文化百害而无一利，只会增加民众对传统节日的反感抵触情绪。这无疑是要求政府部门采取更加积极的态度来鼓励、倡导民众参与，丰富宣传庆祝形式，真正调动民众参与的积极性。
作为普通民众也应摒弃应付参与的心态，以传承发扬中华民族优秀文化传统的积极心态融入到文化庆祝活动中去。并以此为契机，主动加强自身的文化素养，增加对中华民族优秀文化的了解。
（三）新闻媒体的宣传支持
以报纸、电视以及网络为载体的新闻媒体是文化宣传的重要工具。在传统文化习俗日渐式微的趋势下，新闻媒体应承担引导民众文化消费方向、丰富民众精神文化消费领域的重要作用。
具体来讲，媒体在响应政府部门的文化活动，对其报道宣传之外，作为最富于形式变化的文化宣传工 具，媒体自身也要开发出一些民众感兴趣的富于文化意味的文化继承形式。可是现在的新闻媒介，往往浮于表面的报道、记录，并没有真正深入到宣传文化内涵的领域中去，使得民众不了解、不知道现在社会应该有、或者已经有哪些宣传活动值得参与。更有甚者，一些新闻媒体已经成为商家宣传的工具，商家给钱就宣传；不给钱，政府不拨款，再好事件也视而不见，虽说这是新闻媒体本身的素质不高作祟，但是在民俗文化普遍丧失的背景下，仍然不能不引起我们的重视。
（四）商家的“有效”利用
商家作为促进消费的主要力量，本应承担起引导民众消费方向，促进消费积极化的重要作用。可是反观当前的节日经济，却往往被异化。什么天价粽子、特色粽子、特色月饼等等层出不穷，各地“新粽”纷纷粉墨登场，在粽子、月饼里加糖果、加巧克力，大大损害了粽子的原汁原味。
这里强调的商家的“有效&rdq上一页 [1] [2] [3] 下一页 |
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