从CCTV移动传媒看公交电视的发展

 2007年1论文联盟http://wWW.LWlm.Com2月18日,在CCTV移动传媒的开播仪式上,中央电视台广经中心主任郭振玺向人们承诺,CCTV移动传媒绝不是简简单单的公交广告。事实上,这个频道也确实像郭振玺先生承诺那样,不是简简单单的纯广告传媒,在无休无止的循环广告空隙中,我们经常可以看到几分钟的小节目。
　　加拿大著名传播学者麦克卢汉(Marshall McLuhan)认为:“媒介对个人和社会的任何影响都是由于新的尺度产生的,我们的任何一种延伸都要在我们的事物中引进一种新的尺度。”①诚如麦克卢汉所言“媒介即讯息”,任何一种媒介的诞生都对人们的生活方式产生了一定的影响。移动电视的诞生和应用正是由于一种“新的尺度”的产生,实现了人们在移动中看电视的愿望,也给人们的生活方式带来了新的变化。然而,即使是有央视作为后盾的CCTV移动传媒,也免不了患上公交电视的通病:经营者把它当作一个广告发布平台,而不是把它当作电视媒介去经营;只讨好广告商,而不讨好观众;只尊重利益,而不尊重传播规律。
　　2009年4月,门户网站21CN(*)发起了“广州公交移动电视调查”,问卷中有一题为“您认为目前广州公交电视节目好看吗?”,结果认为“很好看”的为7.29%,“一般”的75%,“很不好看”的17.71%;在题为“您觉得公交移动电视能与主流媒体相提并论吗?”的调查中,认为“能”的人占30%,认为“不能”的人占54.29%,“不知道”的占15.71%。从上述调查中,我们不难看出,人们对公交电视的认同率并不高,超过半数人认为它不能与主流媒体相比较,也就是说,在权威性、可看性和影响力等方面,都没法让观众得到肯定。再来看看2009年7月广州日报集团旗下的大洋网(*)发起了一个题目为“公交‘视频广告’你受够了吗?”的网络调查,其中有一题是:“你如何看待公交车装视

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