| 从CCTV移动传媒看公交电视的发展 |
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绝不仅仅是一个小小的电视机,窗外风景也不错。
在传统的电视传播中,高收视率往往在电视剧、新闻类或娱乐类节目中产生。限于公交电视自身的“先天缺陷”,也就是收视观众的不延续性,故而播电视剧是几乎不可能的事情,那么,想要提高收视率,要么从娱乐节目、要么从新闻类节目入手。相比娱乐节目,新闻类节目应该更能吸引眼球,尤其是最新的新闻信息,在上下班高峰期,乘客要么刚起床还来不及了解这个世界发生了什么,要么累了一天根本没时间去关 注这个世界发生了什么,公交电视理应抓住这个传播机会。然而,让人遗憾的是,在CCTV移动传媒播出的节目中,新闻类节目凤毛麟角,甚至可以说是盲点。公交电视完全可以开创类似“新闻摘要”的节目,在电视新闻基础上提炼信息,进行有效传播,在其内容的选择上应以轻松幽默的软新闻为主。同时,受众对市政服务类信息需求量大,作为地域性强的媒体,公交电视可制作向市民提供市政服务方面的内容,如便民服务、文化教育等实用、论文联盟http://wWW.LWlm.Com短小的新闻节目。
二、延长节目时间,减少广告时间
笔者就CCTV移动传媒做过一个小统计:在20分钟的单位时间内,总共播出节目为3个,播出节目分别是《靓妆》(2分钟)、《轻松驿站》(3分钟)和《瞬间》(2分钟),总时长合计7分钟,而每个节目之间的广告时间都在4分钟左右。这完全颠覆了传统电视的做法,在传统电视里,一般电视台不敢如此大幅度地播放商业广告。英国科学家彼维雷奇曾经说过:“我们都有对抗新事物的心理,……人对新事物往往采取攻击或逃避的态度”。⑤可见,想要改变受众的习惯是不容易的,何况,电视广告本身也一直让观众觉得反感,为什么还要拿它来刺激公交车上的观众呢?
三、扩大娱乐比重,发挥媒体娱乐功能
幽默短片以强烈的视觉冲击,短小简洁、易理解、无需画外音解释的内容构成,十分符合在传播环境复杂、受众多元化和媒体接触时间短的移动电视上播放。以在CCTV移动传媒上热播的《轻松驿站》为例,就是将原CCTV-3的《快乐驿站》成功“移植”在公交电视上,给公交车上的人们带来了短暂的欢乐和愉悦,收到了很好的传播效果。
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