| 汉画艺术元素在现代艺术设计中的运用 |
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uo;夺人，为企业赢得了商机。如绍兴女儿红酒业公司生产的女儿红酒（又称“状元红”），在其外包装上中国红的运用独得神韵，引人入胜，抓住了消费者的心理，从而给企业带来了良好的销售业绩。
瑞士色彩学家伊顿说：“缺乏视觉的准确性和没有感人力量的象征主义将只是一种贫乏的形式主义；缺乏象征性真实和没有情感能力的视觉印象效果将只能是平凡的、模仿的自然主义；而缺乏结构的象征内容或视觉力量的情感效果也只会被局限在表面的情感表现上。”[6]这说明象征手法对设计色彩有着重要作用，设计师在色彩设计中只有将象征性手法与产品形象、设计构图等有机结合，才能准确传达出色彩的“情感”，凸显色彩的个性。
在中国文化中，中国红象征高贵、吉庆，表达了我国民众对于红红火火、兴旺发达的幸福生活的期待和渴望，蕴含着丰富的美学意蕴和审美价值。在利用中国红对产品进行包装设计时，设计师应对其色彩的象征意义和商品属性有深入了解， 巧妙利用其色彩的象征性与商品形象之间的联系，以达到特定的色彩心理效应。如图2所示，彩云红红茶中的“红岁”系列包装设计就是运用中国红的象征性来进行设计的一个很好的案例。中国红象征红红火火、岁岁吉祥，并与“红岁”字样相呼应，彰显出彩云红·红岁的高品位，深受消费者喜爱。
色彩记忆是大脑对过去视觉经验中发生过的色彩的反应。色彩刺激作用停止以后，其影响并不立刻消 失，可以形成视觉后像，这种带有具体形象的视觉后像可以长期保留在记忆中，比如人们对于中国红，便因其色彩形象鲜明而能长期留存于记忆中。此外，一般情况下，人们对暖色系要比对冷色系的色彩记忆性强，对高纯度的色彩记忆更持久，且华丽的色调比朴素的色调更易于唤起人们大脑中的记忆，颜色单纯、论文联盟http://wwW.LWlm.cOM形态简单的包装色彩比颜色繁多而形态复杂的色彩容易记忆。设计师可利用中国红属暖色系、纯度高、外表华丽光鲜的特点，将其应用于具体的包装设计中，结合产品外形、用途及其他属性，以简单、高纯度的中国红对产品包装进行整体或局部用色，以彰显产品特色，继而通过中国红的颜色刺激，在人们头脑中形成长久记忆的视觉后像，达到“以色夺人”、刺激上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 |
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