拒绝入奢的中国逻辑 |
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拒绝入奢的中国逻辑
作为赫赫有名的国酒品牌,具有悠久历史与文化的茅台、五粮液其实并非没有成为奢侈品的条件,二者之所以拒絕入选奢侈品,背后显然是有一番考量的。 首先当然是为了做出一副亲民的姿态,论文联盟http://www.LWlM.cOm以拉近与普通消费者的距离。要知道,这些年,随着茅台、五粮液酒价的急剧飙升,它们离普通百姓的生活已经越来越远了。不过,这也絕不仅仅是一句话—不当奢侈品—就能达到目的的,想深入群众需要有实质性的表现。 另外,一个很重要的原因,可能与去年年底国务院法制办出台的《机关事务管理条例(征求意见稿)》有关,该条例第十四条明文规定政府各部门“不得采购奢侈品”。 有网友分析,如果茅台、五粮液被定义为“奢侈品”,以后便很难走上官员们的餐桌,而官员一直被认为是它们的最大客户。 有一种说法,公款消费是托起高价国酒的“罪魁祸首”。深圳市委书记王荣今年初在谈及“三公经费”时也坦率地表示,茅台那么贵,如果不是公款消费,絕对不会到那个价格。编辑:www.ybask.Com 。
据统计,目前茅台酒的年产量才1.1万吨左右,其中大众消费不到两成,剩余八成主要用于宴请、送礼等人情消费,甚至成为收藏品。其中,絕大部分购买款项来自于“公款”,所以有人戏称茅台是“买的人不喝,喝的人不买”。五粮液的处境与此基本相当,即大部分产品是在官场中流转。 这样的一个消费群体一旦流失,对两家酒企来说将会是一个很大的遗憾。 而奢侈品近年来屡屡成为“腐败的温床”,特别是与三公消费纠缠不清,也使得茅台、五粮液想急于摆脱打在身上的奢侈标签。 例如戴包包、名牌主任、时尚贪官、烟票局长、天价烟局长、这些都是近年来因为奢侈品而落马的官员。可以想象,茅台一旦入奢,会引起网友的“高度警戒”,到那时,下一个周久耕也许就会因与茅台出现在同一张照片中而惨遭人肉了。 茅台集团董事长袁仁国对此一直深为敏感,他曾说,国酒茅台是国家的宝贵财富,伤害茅台就是伤害我们自己;茅台是整个白酒行业中上缴税金 [1] [2] 下一页 |
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