| 英国文化外交的亮点 |
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2004年增加了1680万英镑3；BBC的《Radio Times》据统计截至2009年12月的发行量1000648份，在世界电视类杂志排名第三4；BBC的儿童节目也是吸引着全世界各国的儿童，其《天线宝宝》等节目成为小朋友必看的节目之一；BBC的旅行手册《Lonely Planet》是全世界旅行爱好者几乎人手一份的经典指南。BBC以其专业的品质和创新的模式早已走进世界各国公众的日常生活之中，成为一大部分人日常生活必不可少的一部分。
BBC成为公众外交的亮点原因：
BBC的庞大的覆盖规模几乎包括了全世界绝大多数国家，其新闻的快速性以及评论的客观专业性很大程度了影响甚至主导了世界舆论，“传播力决定影响力、话语权决定主导权”,英国通过BBC这个专业而又庞大的平台，向他国公众传达着信息，改变着他国公众的观念，其如杂志、英剧、书籍等产业同时在融入他国公众的日常生活中，潜移默化的塑造着英国的形象。
BBC能如此成功的成为公众外交媒介的原因可以分为以下几点：（1）BBC的半独立性：BBC一方面接受政府的财政资助，以更好的运营和服务于政府的公众外交政策；另一方面，管理却是由一个独立于政府以外的12人监管委员会负责，并且通过皇家宪章保障其独立性。来源：Www.Ybask.Com 。
在新闻传播中，本地观众存在对异国形成的刻板成见，从而增加信息接入的阻碍，其相对独立于政府的状态隐藏和削弱了其传播中的目的性，从而更能容易的获得国外公众的信任，从而减少信息传播中所受到的阻碍。（2）在国际新闻报道的内容方面，在新闻报道的价值引领和视角选择方面，BBC更倾向于采取世界利益的视角而不是自身利益的视角，提供一种有吸引力的价值观来引领新闻报道，吸引观众的实现，它不仅专注于将这种报道传播到世界各地，更是着眼于世界各地的人们认同这个新闻。BBC在世界版面的主要内容体现了更易于世界接受的价值观，消除了目标受众的疑虑和障碍。（3）BBC极具新闻专业主义精神，更容易受到尊重和信任，同时这种客观和专业的精神也同时像世界展示了英国的严紧求实的形象。新闻专业主义指新闻从业者所共同信奉的新闻传播的原则、新闻传播技巧以及新闻传播的标准。其中，新闻从业者坚持的新闻传播的原则意味着业界普遍遵循的一种价值观，或者说一种职业化的信仰，可以说，没有这种信仰，就不可能有BBC的生成与发展，也不可能上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 |
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